A Doritos encerrou sua participação no Rock in Rio 2026 usando a Cidade do Rock como ponto de partida para uma nova fase da marca no Brasil. Em sua sexta presença consecutiva no festival, sendo a quinta como patrocinadora oficial, a marca escolheu o evento para realizar a estreia nacional do “Doritos Turbo”, formato que transforma a tradicional tortilha em uma opção de lanche com diferentes ingredientes e acompanhamentos.
Durante o festival, o Todo Dia Um Rock acompanhou a experiência montada pela marca e conversou com Tayná Novoa, gerente de Marketing de Doritos da PepsiCo Brasil, sobre a estratégia para esta edição e os próximos passos da presença de Doritos no território da música.
Segundo a executiva, o “Doritos Turbo” parte de uma plataforma que já possui versões em outros mercados internacionais. Para a chegada ao Brasil, a estratégia passou pela adaptação das receitas ao público brasileiro.
“Doritos Turbo é uma proposta, uma plataforma que a gente tem no mundo, em alguns países. Ela já é super famosa por outros nomes, como Doritos Loaded ou Doritos Locos, no México. O que a gente fez foi basicamente trazer essa plataforma para o Brasil, localizando as receitas”, explicou Tayná ao Todo Dia Um Rock.
No Rock in Rio, três receitas foram disponibilizadas ao público: Tex-Mex com carne, frango com requeijão e quatro queijos, esta última como alternativa vegetariana. A proposta utiliza Doritos como base e acrescenta ingredientes como carnes, queijos e molhos, permitindo que o produto seja consumido de uma maneira diferente daquela tradicionalmente associada à marca.
A estreia no festival também funcionou como uma vitrine para uma ideia que a PepsiCo pretende levar para além da Cidade do Rock. Segundo Tayná, consumidores podem reproduzir o conceito utilizando diferentes ingredientes em casa, transformando o “Doritos Turbo” em uma plataforma de consumo que não depende exclusivamente dos pontos de venda montados no evento.
A novidade foi integrada a uma estrutura de dois andares inspirada na estética urbana e na cultura de street food. O tradicional triângulo associado à identidade visual de Doritos apareceu como elemento central do projeto, enquanto painéis de LED apresentavam as receitas disponíveis.
Além da venda do “Doritos Turbo” no estande principal, a marca instalou um segundo ponto próximo ao Palco Mundo e ao Global Village, ampliando a circulação do lançamento pela Cidade do Rock.
A rapidez da experiência foi uma das principais preocupações durante o desenvolvimento da ativação. Em um festival com grande circulação de pessoas e uma programação simultânea de shows e atrações, a marca buscou evitar uma dinâmica que exigisse muito tempo do público.
“Acho que você pegou super o conceito da nossa ativação. Quando a gente conversou com a nossa agência, uma das primeiras coisas que falou foi: precisa ser algo rápido. A gente sabe que o Rock in Rio tem muita gente, todo mundo quer sair com o seu brinde”, contou Tayná.
A solução encontrada foi uma roleta instalada no térreo. Após participar, o público concorria a diferentes produtos, entre eles pochetes, bucket hats, pins personalizados e o próprio “Doritos Turbo”.
A dinâmica ajudou a transformar a passagem pelo espaço em uma experiência curta, algo especialmente importante diante da quantidade de atrações disponíveis durante um dia de Rock in Rio. Em vez de concentrar a ativação em uma sequência extensa de etapas, a proposta permitia participar da brincadeira e seguir pela Cidade do Rock em poucos minutos.
Na Área VIP, Doritos manteve outra frente de atuação, com um espaço dedicado a fotografias e distribuição de shoulder bags personalizadas.
A presença da marca também voltou a incluir uma iniciativa de acessibilidade. Doritos patrocinou novamente a Central de Acessibilidade do Rock in Rio Brasil, responsável, entre outros serviços, pelo empréstimo de cadeiras de rodas ao público com deficiência.
A preocupação também apareceu na estrutura física utilizada pela própria marca. O estande e os quiosques foram projetados com balcões rebaixados e recuo frontal para cadeiras de rodas, enquanto o espaço principal contou ainda com elevador, piso tátil e informações em braille.
A passagem pelo Rock in Rio 2026, porém, pode ter consequências para além desta edição do festival. Durante a entrevista ao Todo Dia Um Rock, Tayná confirmou que Doritos avalia oportunidades para ampliar sua participação em outros eventos musicais, especialmente após a chegada do “Doritos Turbo” ao mercado brasileiro.
“Música é um território que Doritos conversa já há alguns anos, é um dos pilares da nossa marca aqui no Brasil. A gente está sempre olhando para oportunidades. Agora, com Doritos Turbo, acho que a gente tem uma super oportunidade de expandir os festivais onde a gente está presente. Então é, sim, algo que a gente está pensando para o futuro”, afirmou.
A declaração aponta para uma estratégia em que festivais podem assumir uma função maior dentro da apresentação do novo formato ao consumidor. No Rock in Rio, a marca conseguiu reunir justamente os dois elementos que pretende aproximar: música e novas ocasiões de consumo.
O festival serviu ainda como uma oportunidade de apresentar o produto diretamente para um público numeroso antes de ampliar sua presença fora do evento. Ao transformar o lançamento em parte da experiência na Cidade do Rock, Doritos colocou consumidores em contato com as receitas ao mesmo tempo em que associou a novidade a um de seus principais territórios de comunicação.
Depois de seis edições consecutivas no Rock in Rio Brasil, a participação de 2026 terminou não apenas como mais uma presença da marca no festival, mas como o ponto de estreia de “Doritos Turbo” no país. E, de acordo com a própria área de marketing da PepsiCo, a relação com a música pode ganhar novos capítulos em outros festivais.
