A Coca-Cola prepara uma programação própria com artistas e DJs, brindes colecionáveis e experiências interativas para o Rock in Rio Brasil 2026, que acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Rio de Janeiro. Em sua nona edição como patrocinadora do festival, a marca terá como uma das novidades um MiniCD equipado com tecnologia NFC.
A presença da Coca-Cola neste ano será desenvolvida a partir do conceito “Aumente o Volume”, com diferentes ações distribuídas pelo espaço da marca. Os bares também passam a integrar diretamente a experiência, funcionando como pontos de contato com as ativações preparadas para o público.
A música será novamente uma das principais frentes da participação da empresa. A Coca-Cola terá um line-up exclusivo com curadoria da Billboard, reunindo DJs residentes e apresentações de artistas brasileiros ao longo dos dias de festival.
Entre os nomes confirmados estão AJULIACOSTA, Bonde do Tigrão e Japa NK. A programação completa ainda contará com outros artistas e diferentes gêneros musicais, criando uma agenda paralela aos shows realizados nos palcos da Cidade do Rock.
“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da conexão entre música e emoção. Para a Coca-Cola, estar presente nesse momento significa criar experiências que aproximam pessoas, celebram a energia coletiva e tornam cada instante ainda mais especial”, afirma Eduardo Rubinstein, diretor de Entretenimento e Cultura da Coca-Cola Brasil.
A empresa também lança uma lata comemorativa dedicada ao Rock in Rio 2026. A edição especial terá grafismos inspirados nos movimentos e sensações associados à música e à relação construída entre a marca e o festival.
Entre os principais brindes desta edição estará o MiniCD da Coca-Cola, desenvolvido como uma releitura dos CDs colecionáveis distribuídos pela marca nos anos 2000. Apesar da aparência inspirada no formato físico, a versão de 2026 utiliza tecnologia NFC para oferecer uma experiência digital.
Ao aproximar um celular compatível do MiniCD, o público poderá acessar uma playlist exclusiva criada pela Billboard. A seleção terá curadoria de artistas envolvidos na programação musical do espaço da Coca-Cola e reunirá diferentes estilos presentes no universo do festival.
O item também poderá ser utilizado como acessório ou chaveiro de bolsa. Para retirar o MiniCD no espaço da marca, os visitantes poderão fazer um cadastro em uma fila digital, acompanhando pelo celular sua posição e o momento indicado para buscar o brinde.
A tecnologia já havia sido utilizada pela Coca-Cola durante o Lollapalooza Brasil 2026 e será adotada novamente para reduzir a necessidade de permanência em filas físicas enquanto o público acompanha os shows e outras atividades.
Outra possibilidade para conseguir o MiniCD estará ligada ao consumo dos produtos da marca. Quem comprar Coca-Cola dentro do festival receberá um copo exclusivo que dará acesso à “Promoção Copos Coca-Cola”, com possibilidade de ganhar instantaneamente milhares de MiniCDs sem precisar utilizar a fila digital. A promoção também distribuirá acessos para a Área VIP do Rock in Rio.
Além das experiências de entretenimento, a empresa terá ações voltadas à gestão de resíduos. Entre as iniciativas anunciadas estão copos retornáveis, três ecopontos digitais destinados a latas e uma operação de coleta dos resíduos gerados durante o evento em parceria com a Coca-Cola Andina e a ANCAT.
A Coca-Cola também participará da campanha “Um Mundo Melhor é Um Mundo Sem Fome”, realizada pelo Rock in Rio com a Ação da Cidadania. A empresa fará um aporte de R$ 100 mil para apoiar a mobilização e terá participação em um espaço dedicado à iniciativa dentro da Cidade do Rock.
O público poderá realizar doações de diferentes valores, com os resultados acompanhados em tempo real por meio do Pratômetro. A campanha pretende alcançar o equivalente a 2 milhões de pratos de comida até 13 de setembro, último dia do festival. A arrecadação continuará posteriormente por meio do “Fans For Change”, leilão beneficente realizado pelo Rock in Rio em parceria com a Play For a Cause.
Pela primeira vez, a Coca-Cola também participará do Rock in Rio Academy, compartilhando experiências relacionadas às ações de sustentabilidade desenvolvidas pela empresa em festivais desde 2022. A iniciativa será acompanhada por uma nova edição do Guia de Sustentabilidade para Festivais, desenvolvido em parceria com a PUC-Rio.
