A Heineken foi uma das vencedoras do Prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável 3.0, entregue neste domingo, 13 de setembro, último dia do Rock in Rio Brasil 2026. A marca conquistou o reconhecimento na categoria destinada a marcas e ativações com espaços superiores a 60 m².
A premiação reconhece iniciativas relacionadas à sustentabilidade desenvolvidas pelas empresas durante a realização do festival. A avaliação desta edição foi auditada pela Deloitte e analisou diferentes aspectos das operações realizadas dentro da Cidade do Rock.
Entre os critérios considerados estiveram gestão de resíduos, governança, inovação, legado, condições de trabalho, impacto das ativações, engajamento e experiência sustentável. Segundo os dados divulgados, a Heineken obteve desempenho acima da média geral nos seis eixos analisados.
Durante o Rock in Rio 2026, a estratégia de sustentabilidade da marca esteve presente tanto na operação de seus espaços quanto nas experiências destinadas ao público. Uma das medidas adotadas foi a gestão e rastreabilidade da destinação dos resíduos, realizada com acompanhamento de uma empresa especializada.
A operação também contou com biodiesel nos geradores de backup, além da compensação do consumo de energia elétrica por meio da aquisição de certificados I-REC. As emissões relacionadas à ativação foram compensadas com créditos de carbono certificados, enquanto copos reutilizáveis estiveram entre as medidas adotadas durante o festival.
As iniciativas foram acompanhadas por uma consultoria ESG independente e fizeram parte da estratégia “Green Your City”, utilizada pela Heineken para integrar questões ambientais e sociais às experiências desenvolvidas pela marca.
A acessibilidade também integrou as ações avaliadas. O The Clinker, experiência global da Heineken levada ao Rock in Rio, ganhou pela primeira vez uma versão adaptada com diferentes recursos voltados à inclusão.
O espaço contou com intérprete de Libras dedicado e um webapp com experiência sonora, guia de previsibilidade, orientações sobre práticas anticapacitistas e conteúdos introdutórios em Libras. A experiência sonora também foi disponibilizada na tirolesa, enquanto o atendimento em Libras pelo aplicativo podia ser utilizado em outros pontos da Cidade do Rock.
Segundo Alexia Catharina, especialista de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo Heineken, a premiação representa uma nova etapa do trabalho iniciado com “Green Your City”. A executiva destacou que a estratégia passou a incorporar questões como gestão de resíduos, acessibilidade e condições de trabalho às operações realizadas pela companhia.
Outra iniciativa desenvolvida durante o festival foi resultado da parceria entre Heineken e Fundação SOS Mata Atlântica. Um espaço dentro da Cidade do Rock apresentou ao público espécies nativas e informações relacionadas aos trabalhos de conservação e restauração ambiental.
Após o encerramento do evento, as mudas apresentadas na ativação serão destinadas, junto a outras produzidas pela parceria, a ações de recuperação na região da Serra do Vulcão. O projeto prevê contribuir para o reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare no Parque Nacional da Tijuca.
A iniciativa dá continuidade a outras ações realizadas pela marca durante edições anteriores do festival. Em 2022, parte da vegetação utilizada na cenografia dos espaços da Heineken foi replantada no Parque Olímpico.
O projeto resultou na primeira microfloresta urbana desenvolvida pela marca no Brasil. Segundo a companhia, a área ocupa 1.265 m² e reúne mais de 830 exemplares de 53 espécies nativas da Mata Atlântica.
A conquista do Prêmio Atitude Sustentável acontece justamente na edição que marcou o encerramento dos 15 anos da Heineken como patrocinadora oficial do Rock in Rio. A marca anunciou após o festival que direcionará sua atuação em música e entretenimento para novas experiências e projetos próprios.
Apesar do encerramento desse ciclo, o Grupo Heineken continuará mantendo relações com a Rock World em outros projetos. Entre as parcerias já confirmadas está a presença da Eisenbahn como patrocinadora do The Town 2027.
