A Heineken encerrou seu ciclo como patrocinadora oficial do Rock in Rio após 15 anos de parceria com o festival. A edição de 2026, concluída neste domingo, 13 de setembro, marcou a despedida da marca do evento, enquanto a empresa prepara uma nova estratégia de atuação nos segmentos de música e entretenimento no Brasil.
Segundo a companhia, a decisão faz parte de uma mudança na maneira como a Heineken pretende se relacionar com o público. A partir de agora, a marca concentrará seus investimentos na criação de experiências proprietárias e projetos desenvolvidos especialmente para suas comunidades, ampliando iniciativas próprias ligadas à música e ao entretenimento.
A saída encerra uma relação construída durante 15 anos. Nesse período, a Heineken esteve presente em diferentes edições do Rock in Rio e utilizou o festival como uma das principais plataformas de sua estratégia de entretenimento no país, desenvolvendo ativações e experiências para o público dentro da Cidade do Rock.
A edição de 2026 foi a última com a Heineken como patrocinadora oficial do festival. Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria, afirmou que o encerramento representa uma mudança na estratégia da marca após uma parceria considerada importante para sua trajetória no Brasil.
“A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem-sucedida e muito importante para a história da marca Heineken”, afirmou a executiva.
Segundo Bottai, a companhia pretende agora modificar a maneira como utiliza a música para estabelecer essas conexões. A estratégia passa pela criação de experiências mais diretamente associadas à identidade da própria Heineken e aos interesses das comunidades com as quais a marca trabalha.
Apesar da despedida da Heineken, a relação entre o Grupo Heineken e a Rock World não chega ao fim. A companhia continuará parceira da empresa responsável pelo Rock in Rio e mantém conversas para desenvolver outros projetos envolvendo marcas de seu portfólio.
Uma dessas parcerias já está definida. A Eisenbahn será patrocinadora do The Town 2027, festival realizado pela Rock World em São Paulo. Dessa forma, o grupo permanece ligado aos eventos da companhia mesmo após a retirada da Heineken do Rock in Rio.
A mudança também abre espaço para uma nova etapa da estratégia da Heineken no mercado brasileiro de entretenimento. Em vez de concentrar sua presença em um patrocínio de longa duração como o Rock in Rio, a marca pretende desenvolver projetos próprios e experiências concebidas especificamente para diferentes públicos.
A despedida aconteceu oficialmente com o encerramento do Rock in Rio 2026, neste domingo. Com isso, termina uma parceria de 15 anos entre a Heineken e um dos maiores festivais de música realizados no Brasil, enquanto o Grupo Heineken mantém sua relação comercial com a Rock World em outros projetos.
