Trident e Johnnie Walker terão novas experiências para o público durante o Rock in Rio Brasil 2026. Enquanto a Trident prepara uma ativação com expectativa de distribuir aproximadamente 30 mil brindes ao longo dos sete dias de festival, incluindo shoulder bags e leques, a Johnnie Walker terá um bar exclusivo na área VIP com quatro opções de drinques e uma experiência luminosa que começa ao anoitecer.
A Trident levará ao festival a plataforma “Que se Masque”, apresentada recentemente pela marca na América Latina. Na Cidade do Rock, a campanha será transformada em uma experiência presencial com música, dança, performances e atividades para o público.
O espaço contará com sessões comandadas por DJs e mestres de cerimônia. Durante as atividades, os participantes serão convidados a entrar na pista e participar de dinâmicas envolvendo poses, dança e interação.
A ativação tem inspiração na cultura ballroom, movimento surgido em Nova York que posteriormente influenciou diferentes áreas da cultura pop, incluindo música, dança e moda.
Cerca de 400 pessoas devem participar da experiência da Trident a cada dia de Rock in Rio.
Durante as sessões, alguns participantes poderão receber brindes especiais de acordo com critérios como criatividade, presença, atitude e autenticidade. Entre os itens confirmados estão shoulder bags exclusivas e leques utilizados durante as próprias performances.
A distribuição será maior fora da dinâmica principal. Considerando também os produtos da marca, a expectativa da Trident é entregar aproximadamente 30 mil brindes durante os sete dias de festival.
Ao final da experiência, os participantes também poderão registrar a passagem pelo espaço por meio de conteúdos personalizados preparados para compartilhamento nas redes sociais.
“A Cidade do Rock é exatamente o território perfeito para isso, pois é o lugar onde as pessoas se sentem mais livres para viver o momento da forma mais autêntica, sem se prender a roteiros para curtir do seu próprio jeito”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.
A campanha “Que se Masque” também chegará aos produtos vendidos fora do festival. A Trident preparou cinco embalagens em edição limitada com frases inspiradas em situações comuns entre quem frequenta grandes eventos de música.
Entre elas estão “Viveu muito e não postou? Que se masque!”, “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!” e “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”.
Marina Sena será um dos principais nomes da campanha da marca durante o período do Rock in Rio.
Já a Johnnie Walker concentrará sua principal experiência dentro da área VIP da Cidade do Rock. Whisky oficial do festival, a marca participa do evento pela oitava edição e terá um bar próprio para atender os convidados do espaço.
O cardápio contará com quatro opções: “Johnnie Red Guaraná”, “Johnnie Citrus”, “Johnnie Black Água de Coco” e “Johnnie Black Penicillin”.
A experiência ganhará um elemento adicional durante a noite. Os drinques serão entregues em uma apresentação desenvolvida especialmente para a ocasião e, a partir das 18h30, os copos contarão com um coaster luminoso que se acende.
A ideia é que o elemento visual continue acompanhando os visitantes mesmo depois que eles deixarem o bar e circularem por outros pontos da área VIP.
“A música sempre foi um território importante na história de Johnnie Walker e uma das expressões culturais mais potentes de progresso, dando vida ao espírito de ‘Keep Walking'”, afirma Isabela Elias, head de Johnnie Walker no Brasil.
A presença da Johnnie Walker no festival contará ainda com nomes parceiros da marca, como João Vicente de Castro e Pedro Novaes, além de Luísa Sonza, que integra a programação do Rock in Rio e se apresenta no Palco Mundo em 7 de setembro.
As experiências das duas marcas estarão disponíveis durante o Rock in Rio Brasil 2026, que acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.
Trident no Rock in Rio 2026
Brindes: aproximadamente 30 mil itens ao longo do festival, incluindo produtos Trident
Itens especiais: shoulder bags e leques
Participantes da ativação: cerca de 400 pessoas por dia
Experiência: sessões com DJs, mestres de cerimônia, dança, poses, performances e produção de conteúdos personalizados
Campanha: “Que se Masque”
Johnnie Walker no Rock in Rio 2026
Local: área VIP
Drinques: “Johnnie Red Guaraná”, “Johnnie Citrus”, “Johnnie Black Água de Coco” e “Johnnie Black Penicillin”
Experiência especial: coaster luminoso nos copos a partir das 18h30
Participações: João Vicente de Castro, Pedro Novaes e Luísa Sonza
Acesso: experiência exclusiva para o público da área VIP
