A Trident confirmou sua participação no Rock in Rio 2026 com uma série de ações que incluem uma experiência inspirada na cultura ballroom, distribuição de aproximadamente 30 mil brindes e uma campanha estrelada por Marina Sena. A presença da marca nos sete dias de festival também marca a chegada da plataforma “Que se Masque” à Cidade do Rock.
Depois de participar do The Town em 2025, a marca retorna ao circuito de grandes festivais com uma estrutura própria dedicada ao público. A principal atração será a “Trident Ballroom Experience”, espaço criado para reunir música, dança, performances e produção de conteúdos durante o evento.
Segundo a Trident, a ativação foi desenvolvida a partir de referências da cultura ballroom, movimento surgido em Nova York e que construiu uma trajetória ligada à dança, moda, performance e expressão individual. A Musicalize ficou responsável pela criação do espaço e pelo desenvolvimento da jornada que será oferecida aos visitantes.
Durante os sete dias de Rock in Rio, o local receberá sessões imersivas comandadas por DJs e mestres de cerimônia. Após a entrada, os participantes poderão passar por diferentes categorias inspiradas no universo ballroom, envolvendo dança, poses, performances e outras dinâmicas de expressão.
A expectativa da marca é receber cerca de 400 participantes por dia na ativação. Ao final das sessões, o público também poderá produzir conteúdos personalizados para compartilhar nas redes sociais.
De acordo com João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize, a escolha da cultura ballroom surgiu da proposta de transformar fisicamente o conceito desenvolvido para a campanha.
“O espaço de Trident no Rock in Rio 2026 é a materialização do ‘Que se Masque’. Nós queríamos construir um ambiente de liberdade e autoexpressão, onde o público pudesse se sentir livre da pressão da sociedade que está fora do evento”, afirmou.
O executivo acrescentou que a cultura ballroom foi incorporada à experiência por dialogar diretamente com a proposta da campanha e permitir que dança, performance e produção de conteúdo façam parte da mesma ativação.
Além da experiência, a Trident prevê distribuir aproximadamente 30 mil brindes ao longo dos sete dias de Rock in Rio 2026. Entre os itens estão produtos da própria marca, shoulder bags exclusivas e leques desenvolvidos em versões especiais para as performances.
Alguns dos brindes serão destinados aos participantes que se destacarem durante as sessões por critérios como criatividade, presença, atitude e participação nas atividades propostas. Os leques, por sua vez, também integram as dinâmicas realizadas dentro do espaço.
A participação no festival faz parte da nova fase da plataforma “Que se Masque”, apresentada pela Trident como uma campanha voltada à ideia de lidar de maneira mais leve com situações e pressões cotidianas. Para levar o conceito ao Rock in Rio, a marca escolheu Marina Sena como um dos principais nomes de sua comunicação.
A cantora participará dos conteúdos relacionados à presença da Trident no evento. Segundo a artista, a proposta tem relação com a liberdade encontrada pelo público dentro dos festivais.
“Eu me identifico muito com essa ideia de não se prender ao olhar dos outros e viver as coisas do nosso jeito. Festivais são espaços de liberdade, onde a gente pode se permitir, dançar, cantar e simplesmente aproveitar o momento”, afirmou Marina Sena.
A estratégia de influência da campanha é conduzida pela BR Media, responsável também pelo planejamento de conteúdos relacionados ao festival e pela conexão da ação com artistas, celebridades e influenciadores.
Para Ana Assis, diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil, o Rock in Rio foi escolhido como um dos principais espaços para apresentar a nova plataforma da marca ao público brasileiro.
“A gente não entra no Rock in Rio só para marcar presença onde todo mundo está. O festival é o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque’, nossa nova plataforma que transforma a mascada na atitude de quem quer soltar a pressão do dia a dia”, explicou.
A campanha também chegará aos pontos de venda por meio de uma edição limitada de embalagens inspiradas em situações comuns vividas durante festivais. Ao todo, cinco versões foram preparadas para acompanhar diferentes sabores da marca.
As embalagens de Intense, Melancia, Menta, Blueberry e Tutti Frutti recebem frases relacionadas a situações como cantar sem saber a letra, perder os amigos durante o evento, encontrar um novo interesse amoroso, dançar fora do ritmo ou enfrentar chuva depois de preparar o look para o festival.
Entre as mensagens estão “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”, presente na embalagem de Melancia, e “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!”, utilizada na versão Menta.
Outra embalagem brinca com um cenário recorrente em grandes eventos ao trazer a frase “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!”, associada ao sabor Tutti Frutti.
A plataforma “Que se Masque” já havia sido lançada na América Latina em uma campanha protagonizada por Maluma. O conceito criativo foi desenvolvido pela Pop30, estrutura do Publicis Groupe dedicada ao atendimento da Mondelēz Brasil. No Rock in Rio 2026, a iniciativa ganha um novo desdobramento com Marina Sena e a experiência presencial criada especialmente para a Cidade do Rock.
Com ativações durante todos os dias do festival, cerca de 30 mil brindes previstos e capacidade estimada de 400 participantes por dia, a Trident amplia sua presença em grandes eventos de música após a participação no The Town 2025. O Rock in Rio 2026 acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Rio de Janeiro.
