A JCDecaux prepara um circuito especial de mídia out-of-home no Rio de Janeiro durante o período do Rock in Rio 2026, reunindo sete marcas em pontos estratégicos da Barra da Tijuca e nas principais rotas utilizadas pelo público para chegar ao Parque Olímpico.
iFood, Seara, Heineken, Google, Hellmann’s, Schweppes e Vivo participam do projeto, que terá mais de 500 faces publicitárias distribuídas pela cidade. A previsão da JCDecaux é alcançar mais de 96,6 milhões de impactos publicitários durante as duas semanas de veiculação.
A estratégia foi desenvolvida para acompanhar o aumento da circulação de moradores e turistas durante os dois finais de semana do festival. As marcas participantes terão exclusividade dentro do circuito, que concentra parte de sua presença na Barra da Tijuca e nos trajetos de acesso à região da Cidade do Rock.
A operação combina diferentes formatos de mobiliário urbano para ampliar a presença das campanhas durante o período. O projeto utiliza parte da estrutura da JCDecaux na capital fluminense, que atualmente conta com aproximadamente 3 mil faces publicitárias, distribuídas entre relógios de rua, abrigos de ônibus, MUPIs e equipamentos digitais próximos a estações de bicicletas.
Além da Barra da Tijuca, a rede da empresa está presente em outras regiões do Rio de Janeiro, incluindo a Zona Sul, permitindo que as campanhas acompanhem diferentes etapas do deslocamento do público pela cidade.
Um dos formatos utilizados no projeto são os blocos de faces publicitárias sequenciais. A estrutura permite que diferentes peças de uma mesma campanha sejam apresentadas ao longo de determinado percurso, criando uma sequência de mensagens para quem passa pelo trajeto.
A proposta amplia a campanha para diferentes pontos de contato e permite que cada anunciante trabalhe uma comunicação conectada ao deslocamento realizado pelo público durante o período do festival.
“Quando a cidade recebe um grande evento, o out-of-home passa a fazer parte da experiência dos fãs. O público começa a sentir o clima do evento ainda no aeroporto, depois nas ruas, no caminho até o festival e nas principais regiões da capital”, afirma João Binda, diretor comercial da JCDecaux.
Segundo o executivo, a estratégia do circuito é permitir que as marcas acompanhem a jornada do público por diferentes regiões da cidade e mantenham sua presença ao longo dos principais deslocamentos relacionados ao evento.
O Rock in Rio 2026 acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Parque Olímpico, no Rio de Janeiro.
