A parceria entre Oreo e BTS se tornou uma das principais responsáveis pelo desempenho da marca nas redes sociais em 2026. Cerca de três meses após o anúncio da colaboração, a campanha já concentra 57% de todos os engajamentos registrados nos canais digitais da Oreo neste ano, além de ter contribuído para a chegada de quase 60 mil novos seguidores aos perfis oficiais da marca.
Anunciada em 26 de maio, a edição especial também representa 23% do volume total de engajamentos acumulado pela Oreo entre maio de 2025 e junho de 2026. Os números divulgados pela Mondelēz Brasil mostram que a repercussão da parceria ultrapassou o período inicial do lançamento e passou a ocupar uma parcela relevante da presença digital da marca.
As diferenças aparecem principalmente nos comentários e compartilhamentos. Em média, as publicações relacionadas ao BTS registraram 862% mais comentários e 1.231% mais compartilhamentos do que os demais conteúdos publicados pela Oreo durante o período analisado.
A publicação utilizada para anunciar oficialmente a colaboração também alcançou um resultado próprio. O conteúdo se tornou o post com maior engajamento da Oreo desde maio de 2025 e respondeu sozinho por 53% de todos os compartilhamentos registrados pela marca no intervalo considerado pelo levantamento.
Os resultados fazem parte de uma estratégia da Oreo que utiliza colaborações com nomes da cultura pop como uma das frentes para o desenvolvimento de produtos e campanhas. Antes do BTS, a marca já havia trabalhado em edições especiais relacionadas a Selena Gomez, Coca-Cola e “Wandinha”.
Com o grupo sul-coreano, a estratégia também aproveita a forte mobilização digital de sua comunidade de fãs. Além da campanha nas redes sociais, a Mondelēz Brasil desenvolveu uma operação específica para levar a colaboração aos pontos de venda brasileiros.
“As collabs são um dos principais pilares de inovação de Oreo e refletem nossa estratégia de conectar a marca a conversas que já fazem parte da cultura pop. A parceria com BTS representa esse movimento ao aproximar Oreo de uma comunidade extremamente engajada”, afirma Karina Ferreira, diretora de Marketing de Biscoitos e Snacks Assados da Mondelēz Brasil.
Para o mercado brasileiro, materiais desenvolvidos originalmente para a campanha global foram adaptados de acordo com as características do varejo nacional. A distribuição das ações considerou diferentes regiões e clientes estratégicos, com presença em supermercados, atacarejos e projetos especiais com a Americanas.
A estratégia busca transportar parte da identidade visual e dos elementos da colaboração vistos nas plataformas digitais para os pontos de venda, aumentando a exposição da edição limitada durante a jornada de compra.
“Uma campanha com o potencial de Oreo BTS precisava de uma execução à altura no ponto de venda. Por isso, desenvolvemos uma estratégia para garantir que a experiência da colaboração estivesse presente nas lojas, com materiais exclusivos e uma execução pensada para destacar a edição limitada”, explica Patricia Menezes, diretora de Trade Marketing da Mondelēz Brasil.
Além da campanha publicitária, a parceria ganhou uma edição limitada de Oreo desenvolvida em colaboração com o BTS. O produto apresenta o sabor Panqueca Doce, cujo recheio faz referência ao hotteok, preparação tradicional encontrada na culinária de rua da Coreia do Sul e geralmente recheada com uma mistura que inclui açúcar mascavo.
A escolha também está relacionada às memórias de infância dos integrantes do BTS. A referência à cultura sul-coreana é acompanhada por elementos visuais diretamente ligados ao grupo e à relação construída com seus fãs.
Os biscoitos da edição contam com 13 relevos exclusivos desenvolvidos em parceria com os artistas. Entre os desenhos estão os nomes dos integrantes do BTS, o lightstick oficial utilizado pelos fãs e outros símbolos associados ao grupo.
A coleção inclui ainda três biscoitos que, quando colocados juntos, formam uma mensagem destinada aos fãs. Dessa forma, a edição especial combina mudanças no produto com elementos colecionáveis utilizados para ampliar a interação da campanha.
Com quase 60 mil novos seguidores em aproximadamente três meses e mais da metade do engajamento digital da Oreo em 2026 associado à campanha, a parceria com o BTS passou a ocupar uma posição central na estratégia da marca neste ano, tanto nas redes sociais quanto nas ações desenvolvidas para o varejo brasileiro.
