A Eisenbahn está confirmada como patrocinadora master do The Town 2027. A cerveja premium do Grupo Heineken renovou sua parceria com o festival e também será novamente a cerveja puro malte oficial do evento, que retorna ao Autódromo de Interlagos, em São Paulo, nos dias 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro do próximo ano.
A confirmação mantém a presença da marca no The Town depois da participação na edição de 2025. Para o próximo ano, a Eisenbahn levará novamente ao festival a Eisen Rock Station, plataforma criada pela marca para concentrar suas iniciativas relacionadas à música e, principalmente, ao rock.
Além do retorno da plataforma, a participação em 2027 contará com novas experiências e ativações voltadas ao público durante os cinco dias de festival. Os detalhes das ações ainda não foram divulgados e devem ser apresentados conforme a próxima edição se aproxima.
Na edição anterior, uma Locomotiva foi um dos principais elementos utilizados pela Eisenbahn dentro da Cidade da Música, integrando a presença da marca no festival e servindo como parte de sua estratégia de associação com o universo musical. A estrutura também ajudou a estabelecer a identidade que continuará sendo trabalhada na edição de 2027.
Segundo Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn, a renovação mantém a música como um dos pilares de comunicação da cerveja e permitirá ampliar as ações iniciadas na edição anterior.
“Por meio da Eisen Rock Station, seguimos fortalecendo nossa conexão genuína com o universo do rock e criando experiências que tornam essa relação ainda mais relevante para o público”, afirmou a executiva. Para 2027, a marca prepara novidades que serão incorporadas à experiência dentro do festival.
A parceria também mantém a Eisenbahn entre as marcas presentes na principal estrutura de patrocínio do The Town. A edição de 2027 será a terceira do festival criado pela Rock World para São Paulo e acontecerá novamente no Autódromo de Interlagos.
Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World, também comentou a continuidade da parceria e afirmou que os preparativos para a próxima edição já estão em andamento. “Estamos muito felizes em ter, mais uma vez, a Eisenbahn como patrocinadora master do The Town”, declarou.
Realizado pela primeira vez em 2023, o The Town utiliza uma estrutura inspirada no modelo desenvolvido pela Rock World com o Rock in Rio, reunindo diferentes palcos, espaços de entretenimento, gastronomia e ativações de patrocinadores durante dois fins de semana.
A última edição reuniu 420 mil pessoas no Autódromo de Interlagos, segundo dados divulgados pela organização. Para 2027, o festival manterá o formato de cinco dias distribuídos por dois fins de semana de setembro.
A programação musical e as atrações da próxima edição serão anunciadas gradualmente pela organização. Enquanto o line-up ainda começa a ser formado, a renovação com a Eisenbahn confirma uma das principais parcerias comerciais para o retorno da Cidade da Música a São Paulo.
Serviço
The Town 2027
Datas: 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro de 2027
Local: Autódromo de Interlagos, São Paulo (SP)
