A Avon e a Beats se uniram para lançar o Gloss Summer Beats Pink Lemonade, produto que integra a coleção limitada “Fresh Summer” e transporta a identidade visual do novo sabor da marca de drinques prontos para o segmento de beleza. A novidade chega ao mercado como parte de uma colaboração entre as duas empresas voltada ao público adulto da Geração Z.
O lançamento utiliza referências visuais e sensoriais de Beats Pink Lemonade, incorporando à maquiagem a combinação de rosa vibrante e verde neon associada ao sabor. A fórmula do gloss oferece efeito refrescante, brilho intenso e textura não pegajosa. A embalagem também foi desenvolvida para funcionar como acessório, podendo ser presa a celulares ou bolsas, e acompanha dois pingentes colecionáveis: um em formato de limão e outro inspirado na garrafa de Beats.
A cantora Anitta, que ocupa o cargo de Head de Inovação e Criatividade de Beats, participa da campanha e aparece na capa das revistas da Avon com o novo produto. A artista também comentou a parceria, que associa a chegada do gloss à temporada de verão e Carnaval.
O desenvolvimento de Beats Pink Lemonade teve como ponto de partida tendências identificadas no Zé Delivery, marketplace da Ambev, além de pesquisas realizadas com consumidores. A colaboração com a Avon amplia a presença do lançamento para além do mercado de bebidas, levando seus elementos estéticos para uma linha de maquiagem.
O Gloss Summer Beats Pink Lemonade está disponível no e-commerce oficial da Avon e por meio de suas Consultoras de Beleza, em vendas presenciais e digitais. Apesar da associação com a marca de drinques, o produto não contém bebida alcoólica em sua composição e é destinado exclusivamente ao público adulto.
Além da colaboração, a Avon anunciou o patrocínio oficial dos Ensaios e do Bloco da Anitta em 2027. O circuito dos Ensaios passará por cidades como Belém, Recife, Brasília, São Paulo e Belo Horizonte. Já o Bloco da Anitta terá apresentações em Salvador e no Rio de Janeiro, ampliando a presença da marca na programação de Carnaval.
