A Heineken conquistou três troféus na edição latino-americana do Effie Awards, cuja cerimônia foi realizada em Cartagena, na Colômbia. A operação brasileira foi reconhecida por duas campanhas: “Could Have Been a Heineken”, que recebeu duas premiações de Prata, e “NoLineUp Festival”, contemplada com um troféu de Bronze.
Desenvolvida em parceria com a agência LePub, “Could Have Been a Heineken” venceu nas categorias Bebidas Alcoólicas e Marketing de Experiência. A campanha trabalhou a relação entre comportamento social e consumo, incentivando as pessoas a reduzirem o tempo dedicado às telas e priorizarem as interações presenciais. A proposta partiu da ideia de que conversas e experiências compartilhadas podem ganhar mais espaço quando as pessoas se desconectam do ambiente digital.
Já “NoLineUp Festival”, criada em parceria com a agência Athenas, recebeu o Bronze na categoria Bebidas Alcoólicas. A iniciativa apresentou um formato diferente de festival de música, sem anunciar antecipadamente as atrações do palco. A estratégia colocou a convivência e os encontros entre o público como elementos centrais do evento, deslocando o foco tradicionalmente direcionado à programação musical e à expectativa em torno dos artistas.
Para Igor de Castro, diretor de marketing da Heineken no Brasil, os resultados representam o reconhecimento do trabalho criativo desenvolvido pela marca e de sua estratégia de comunicação na região. O executivo também destacou a importância de iniciativas que apresentam propostas diferentes e acompanham as transformações no comportamento do público.
As três premiações no Effie Awards Latin America reforçam a presença da operação brasileira na competição, que reconhece campanhas e estratégias de comunicação no mercado latino-americano. Os resultados também ampliam o histórico de reconhecimentos da Heineken por projetos que associam experiências de marca, entretenimento e interação social.
