A Heineken anunciou nesta quinta-feira, 6 de agosto, uma nova etapa da campanha “Fãs Têm Mais Amigos”, iniciativa global que utiliza interesses compartilhados como ponto de partida para incentivar a socialização. A música será um dos principais territórios trabalhados nesta fase, que terá o Rock in Rio Brasil 2026 como um dos momentos de destaque da estratégia da marca no país.
A campanha foi desenvolvida globalmente pela LePub Milão e recebeu um ecossistema de ações locais assinado pela LePub São Paulo. A proposta parte do comportamento observado em fandoms e grandes eventos para abordar como pessoas que acompanham os mesmos artistas ou compartilham interesses semelhantes podem estabelecer novas conexões durante essas experiências.
No Brasil, a nova fase também acompanha os 15 anos da parceria entre Heineken e Rock in Rio. A marca prepara diferentes iniciativas para o festival, que será realizado em setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro, reunindo nomes nacionais e internacionais durante sete dias de programação.
Uma das novidades será a “Loudest Playlist”, desenvolvida em parceria com o Spotify. A ação pretende identificar as músicas mais cantadas pelo público durante o Rock in Rio 2026 e transformá-las em uma playlist construída em tempo real, utilizando a participação dos fãs durante o evento como parte da experiência.
Segundo Williane Vieira, gerente de marketing da marca Heineken no Brasil, a campanha trabalha com a ideia de que paixões compartilhadas facilitam a aproximação entre pessoas. A executiva destaca que esse comportamento pode ser observado tanto dentro dos fandoms quanto nos festivais, onde a experiência do público ultrapassa o período das apresentações e envolve diferentes momentos de interação.
A comunicação de “Fãs Têm Mais Amigos” também contará com conteúdos e experiências dedicados a situações que acontecem ao redor dos eventos musicais. Encontros em filas, deslocamentos para os shows e conversas entre pessoas que acompanham os mesmos artistas estão entre os comportamentos abordados pela campanha, que coloca a formação de comunidades de fãs no centro da nova etapa.
Greg Kickow, ECD da LePub São Paulo, explica que a iniciativa foi desenvolvida justamente a partir da observação desses momentos que acontecem fora dos palcos. Segundo o executivo, a campanha busca mostrar como a música pode criar comunidades a partir do interesse compartilhado por artistas, shows e festivais.
O Rock in Rio Brasil 2026 acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. A presença da Heineken no festival integra a plataforma global de patrocínios da marca e terá novas ações relacionadas à campanha “Fãs Têm Mais Amigos” ao longo do evento.
