O Primavera Sound São Paulo 2026 será utilizado como ambiente de testes para novas soluções de sustentabilidade voltadas aos grandes eventos. A Heineken, apresentadora do festival, anunciou nesta quarta-feira (16) o Green Your City Lab, programa que selecionará três projetos para serem implementados e avaliados durante a edição marcada para 5 e 6 de dezembro, em Interlagos, São Paulo.
A iniciativa funcionará como um laboratório dentro da operação real do festival. Startups, negócios de impacto e organizações da sociedade civil poderão apresentar projetos destinados a solucionar desafios relacionados ao comportamento do público, gestão de resíduos e reaproveitamento de materiais.
Cada um dos três projetos escolhidos receberá apoio financeiro de pelo menos R$ 50 mil para desenvolver seu piloto. As soluções também terão acompanhamento técnico durante o processo de preparação e implementação no Primavera Sound.
As inscrições estão abertas até 20 de setembro. Para participar, as organizações precisam ter operação no Brasil e apresentar soluções que já tenham passado por algum nível de teste e estejam preparadas para implementação ou adaptação ao contexto de um festival de grande porte.
Após a etapa inicial, os projetos finalistas participarão de uma apresentação para um comitê responsável pela seleção. As três iniciativas escolhidas serão anunciadas em novembro, poucas semanas antes da realização do Primavera Sound São Paulo.
O programa foi dividido em três áreas. A primeira é dedicada ao comportamento, buscando propostas capazes de incentivar práticas sustentáveis entre público, profissionais, fornecedores e demais pessoas envolvidas na realização dos eventos.
A segunda frente concentra-se na gestão de resíduos, com projetos destinados a melhorar processos de coleta, acompanhamento e destinação dos materiais produzidos durante grandes eventos. Entre os pontos considerados pelo programa estão eficiência, rastreabilidade e inclusão dentro dessa cadeia.
Já o terceiro desafio envolve a revalorização de resíduos. Nesse caso, a seleção busca iniciativas que apresentem novas possibilidades de utilização para materiais e estruturas empregados ou descartados durante festivais.
Depois da escolha, os projetos passarão por etapas de diagnóstico, refinamento e planejamento antes da aplicação em dezembro. O objetivo é adaptar cada solução às condições operacionais do Primavera Sound e permitir que os resultados sejam analisados durante a realização do próprio evento.
O acompanhamento será realizado pela Quintessa, consultoria responsável pela execução do programa, em conjunto com profissionais ligados à produção de eventos e ao mercado de entretenimento.
Segundo Ligia Camargo, diretora de Sustentabilidade do Grupo Heineken, a proposta é aproximar diferentes integrantes do setor para que soluções já existentes possam ser testadas, aperfeiçoadas e posteriormente aplicadas em uma escala maior.
A intenção também é fazer com que os resultados obtidos durante o Primavera Sound não permaneçam restritos ao festival. A iniciativa pretende reunir informações sobre o desempenho dos projetos que possam ser utilizadas posteriormente por outros eventos e organizações do setor.
Para Alfonso Lanza, codiretor do Primavera Sound, a iniciativa amplia práticas relacionadas à sustentabilidade que já fazem parte da operação internacional do festival. O executivo destacou que a edição de Barcelona trabalha há mais de duas décadas com medidas voltadas à relação entre grandes eventos e meio ambiente.
O programa também representa uma expansão do Green Your City, plataforma criada pela Heineken em 2021 para desenvolver ações relacionadas à cultura e sustentabilidade nas cidades. Com o novo laboratório, o projeto passa a incorporar uma frente especificamente dedicada à inovação colaborativa aplicada a eventos.
Igor de Castro, diretor de marketing da Heineken no Brasil, afirmou que a intenção é permitir que projetos deixem uma etapa exclusivamente conceitual e sejam avaliados diante das condições encontradas na realização de um festival.
Já Luiz Guilherme Niemeyer, sócio da Bonus Track, empresa responsável pela realização do Primavera Sound São Paulo 2026, destacou que a seleção também poderá aproximar o evento de novos parceiros especializados em diferentes etapas de sua operação.
O Green Your City Lab será implementado justamente no ano que marca o retorno do Primavera Sound a São Paulo. A edição acontece nos dias 5 e 6 de dezembro, em Interlagos, e terá nomes como Gorillaz, The Strokes, Lily Allen, Arca e FKA Twigs entre as principais atrações.
Com os projetos selecionados em novembro, as três soluções terão sua aplicação prática durante os dois dias de festival, permitindo que sejam avaliadas em um ambiente com público, fornecedores, equipes e estruturas de uma produção de grande escala.
