A Trident encerrou o primeiro fim de semana do Rock in Rio Brasil 2026 com destaque entre as marcas presentes no festival. No dia 5 de setembro, a empresa alcançou 18,1% de Share of Influence Voice (SOiV), indicador que acompanha sua participação nas menções de influência relacionadas ao evento nas redes sociais.
O resultado representa um crescimento de 9,7 pontos percentuais em relação ao dia anterior e colocou a Trident na primeira posição entre as marcas apoiadoras do Rock in Rio e no terceiro lugar do ranking geral de marcas analisadas pela mesma métrica.
O levantamento considera conteúdos publicados no TikTok e Instagram e compara a presença de cada empresa nas menções de influência relacionadas ao festival. Segundo os dados divulgados pela marca, a favorabilidade dos conteúdos envolvendo Trident chegou a 100% no período.
Parte da estratégia adotada para o Rock in Rio está concentrada na participação de criadores de conteúdo e na distribuição de publicações entre diferentes plataformas. A presença digital acompanha uma série de experiências realizadas pela empresa dentro e fora da Cidade do Rock.
No festival, a principal delas é a Trident Ballroom Experience, espaço inspirado na cultura ballroom que reúne música, dança, performances e distribuição de produtos e brindes. Aproximadamente 30 mil itens serão entregues ao público durante os sete dias do evento.
No domingo, 6 de setembro, a ativação recebeu Clementaum para um set especial, transformando o espaço em uma pista de dança. Marina Sena, que participa da campanha da Trident e também integra a programação musical desta edição do Rock in Rio, esteve no local durante a apresentação.
“Ter a Marina curtindo o som potente da Clementaum dentro do nosso estande materializa perfeitamente o ‘Que Se Masque’: trata-se de liberdade, de destravar a atitude e de celebrar a autenticidade de forma leve e genuína”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing da categoria de Balas e Gomas da Mondelēz Brasil.
As ações fazem parte de “Que Se Masque”, nova plataforma de comunicação da Trident. A campanha orienta a presença da empresa no Rock in Rio e também aparece em iniciativas espalhadas por diferentes pontos da jornada do público que viaja ao Rio de Janeiro para acompanhar o festival.
Em parceria com a Azul, por exemplo, passageiros de voos selecionados recebem embalagens especiais de Trident com 14 unidades. Um filme de 15 segundos da campanha também é exibido nas telas de bordo.
A marca ainda participa do TikTok ClubHouse, no Joá, espaço dedicado à produção de conteúdo e preparação para o festival, com experiências envolvendo customização de looks, acessórios e beleza.
Outra frente acontece em parceria com a BR Mania. Uma unidade da rede recebeu ambientação especial de “Que Se Masque”, enquanto outras dez lojas localizadas em regiões como Barra da Tijuca, Lagoa, Recreio dos Bandeirantes, Leme e Humaitá contam com elementos da campanha e as embalagens de edição limitada desenvolvidas para o período de festivais.
A estratégia também parte de um levantamento realizado pela agência Leo em 2025, segundo o qual 41% das pessoas levam chiclete na bolsa durante eventos, ficando atrás apenas da água entre os itens de consumo analisados.
Presente em festivais e grandes eventos culturais desde 2011, a Trident continuará com as ativações durante o segundo fim de semana do Rock in Rio Brasil 2026, nos dias 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.
