A Volkswagen do Brasil e O Boticário se uniram em uma parceria inédita que colocou a Amarok na estrada por aproximadamente 2.500 quilômetros entre Brasil e Argentina. A expedição atravessou florestas, montanhas e salinas para transformar em uma jornada real os elementos que inspiraram “Zaad Infinity”, nova fragrância masculina do Boticário. O projeto também deu origem a uma websérie de três episódios, com publicação entre 1º e 3 de setembro.
Protagonizada pelo chef Dario Costa, a viagem começou na Casa do Boticário, em São Paulo, antes de avançar para a etapa argentina. Por lá, a equipe partiu da cidade de Salta e utilizou San Salvador de Jujuy como base para explorar diferentes regiões do país.
A bordo de uma Volkswagen Amarok V6 Highline, o grupo deixou parte do trajeto tradicional da Ruta 40 para seguir por caminhos paralelos e encontrar as paisagens relacionadas à criação da fragrância.
A expedição passou por asfalto, estradas de terra, areia, pedras e sal, chegando a aproximadamente 4 mil metros de altitude em determinados trechos. A equipe também enfrentou clima seco, forte incidência de sol e grandes variações de temperatura entre o dia e a noite.
A primeira parada foi a Floresta de Yungas. A vegetação e as madeiras encontradas na região representam uma das referências utilizadas na construção olfativa de “Zaad Infinity”.
Depois, a expedição seguiu para Purmamarca, região cercada pelas montanhas dos Andes. Os ventos encontrados em grandes altitudes serviram como segundo elemento da jornada.
O percurso terminou na Salina Grande de Jujuy. A extensa paisagem formada pelo sal mineral completou a tríade de referências utilizadas para conectar a viagem à fragrância.
Mais do que utilizar os destinos como cenário, a campanha colocou o próprio deslocamento como parte da narrativa. A Amarok acompanhou Dario Costa e a equipe durante a etapa argentina, permitindo que diferentes condições de terreno fossem incorporadas à história da expedição.
A colaboração foi criada pela AlmapBBDO a partir da aproximação entre os conceitos de exploração e descoberta trabalhados pelas duas marcas.
“Na Volkswagen, acreditamos que as melhores histórias nascem quando existe o propósito de explorar novos caminhos, conectando pessoas e experiências. Por isso, fazer parte do lançamento de Zaad Infinity com a Amarok foi uma forma de traduzir, em movimento, valores que compartilhamos com O Boticário: autenticidade e proximidade com as pessoas”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul.
Segundo a executiva, as diferentes condições encontradas durante o percurso também permitiram utilizar a viagem para demonstrar a versatilidade da picape.
“Em uma expedição que atravessou diferentes paisagens, a Amarok mostrou sua versatilidade e reforçou que as melhores experiências nascem daquilo que encontramos pelo caminho”, completa.
Para O Boticário, a proposta partiu do histórico de Zaad de buscar referências em diferentes lugares do mundo para desenvolver suas fragrâncias. Desta vez, a marca decidiu transformar esse processo em parte da própria campanha.
“Com Infinity, quisemos inverter essa lógica e convidar as pessoas a acompanhar esse processo ao longo do caminho: percorrer os lugares, observar suas paisagens e entender como elementos tão distintos se encontram na criação de um perfume”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Os 2.500 quilômetros percorridos também foram transformados em uma websérie de três episódios.
Os conteúdos começam a ser publicados nesta terça-feira, 1º de setembro, e serão distribuídos até quinta-feira, 3, nos perfis da Volkswagen do Brasil no Instagram e TikTok. O Boticário também disponibilizará materiais da expedição em seus canais no TikTok, Instagram e YouTube.
A série acompanha o percurso realizado pela Amarok e mostra as descobertas feitas durante a viagem, conectando cada região aos elementos utilizados como inspiração para “Zaad Infinity”.
A ação representa a primeira colaboração entre Volkswagen do Brasil e O Boticário e utiliza uma expedição por diferentes paisagens da Argentina como ponto de encontro entre o universo automotivo e a perfumaria.
Websérie Volkswagen Amarok e “Zaad Infinity”
