Companhia Aérea Oficial do Rock in Rio 2026, a LATAM Airlines Brasil apresentou uma série de experiências que começam antes mesmo da chegada à Cidade do Rock. Com o conceito “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música”, a empresa aposta em ativações que unem aviação, mobilidade, tecnologia e entretenimento ao longo de toda a jornada do público.
A campanha foi desenvolvida pela Graphene by Omnicom e será desdobrada em aeroportos, voos, plataformas digitais, ruas do Rio de Janeiro e dentro do próprio festival, que acontece entre 4 e 13 de setembro no Parque Olímpico.
Um dos principais destaques acontece antes do início do evento. No dia 1º de setembro, um voo entre São Paulo/Congonhas e Rio de Janeiro/Santos Dumont receberá um pocket show da dupla Cat Dealers, que integra o line-up do Rock in Rio 2026. A apresentação será realizada a bordo de uma aeronave personalizada para o festival, dando continuidade às ações musicais promovidas pela companhia em voos especiais.
Além do show, os passageiros receberão brindes da LATAM e da KitKat, parceira da iniciativa.
Segundo Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM, a proposta é ampliar a experiência do festival para além dos palcos.
“Queremos que a experiência do Rock in Rio comece ainda na viagem. Ao conectar aviação, música e entretenimento, conseguimos estar presentes de forma relevante em diferentes etapas da jornada do público.”
A mobilidade urbana também faz parte da estratégia. Em parceria com a Uber Advertising, usuários selecionados do aplicativo passarão a visualizar um avião da LATAM substituindo o tradicional ícone de carro durante viagens com destino a aeroportos. A ação ficará disponível nacionalmente por 20 dias.
No Rio de Janeiro, 40 veículos circularão adesivados com a identidade visual da campanha. Durante o trajeto, passageiros poderão registrar fotos por meio de tablets instalados nos carros e receber as imagens digitalmente com uma moldura personalizada da LATAM. A iniciativa marca a primeira colaboração desse formato entre a Uber e outra marca no Brasil.
Outra experiência acontece no Shopping Bossa Nova, anexo ao aeroporto Santos Dumont. Um totem interativo permitirá que visitantes criem retratos inspirados no universo do Rock in Rio. As imagens serão editadas com recursos de inteligência artificial e, mediante autorização, poderão integrar a campanha da companhia em painéis da Eletromidia espalhados pela cidade.
Dentro da Cidade do Rock, a LATAM ocupará um espaço próximo ao Palco Mundo, inspirado na cabine de uma aeronave. O ambiente reunirá experiências ligadas ao programa LATAM Pass, produtos da companhia e ativações interativas. Para participar, o público poderá agendar horários antecipadamente, enquanto clientes LATAM Pass Black Signature terão acesso por meio de Fast Pass.
Entre as atrações confirmadas estão o “Embarque para Amsterdã”, que distribuirá números da sorte para concorrer a um par de passagens internacionais, um game virtual sobre acúmulo de milhas, uma experiência com assentos da cabine Premium Business, máquina de vento com brindes e uma área VIP exclusiva para clientes Black Signature, equipada com comidas, bebidas e pontos de recarga de celulares.
A participação no Rock in Rio reforça a estratégia da LATAM de associar sua marca aos grandes eventos de música realizados no Brasil. Nos últimos anos, a companhia também esteve presente em festivais como “The Town”, “Primavera Sound São Paulo”, “Planeta Atlântida” e “Todo Mundo no Rio”, ampliando sua atuação no segmento de entretenimento e turismo.
