A Trident confirmou sua presença como apoiadora do Rock in Rio 2026, que acontece em setembro, no Rio de Janeiro. A marca levará ao festival a campanha “Que se Masque” e prepara uma série de ações voltadas ao público, além de uma coleção de embalagens em edição limitada inspirada em situações vividas durante grandes eventos musicais.
A participação dá continuidade à presença da Trident nos festivais organizados pela Rock World. A marca esteve no Rock in Rio 2024 e no The Town 2025 e retorna neste ano com uma estratégia direcionada principalmente à Geração Z, conectando sua comunicação ao universo da música, comportamento e experiências presenciais.
Um dos destaques da campanha é a chegada das embalagens especiais de Trident, que já começaram a ser distribuídas em pontos de venda de todo o Brasil. A coleção conta com cinco sabores e diferentes frases relacionadas a situações comuns durante festivais, sempre acompanhadas pela assinatura “Que se Masque”.
As versões incluem Intense, com a mensagem “Viveu muito e não postou? Que se masque!”; Melancia, com “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”; Menta, com “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!”; Blueberry, com “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”; e Tutti Frutti, com uma referência direta a um dos imprevistos mais conhecidos pelo público de festivais: “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!”.
A campanha “Que se Masque” foi criada pela Pop30 e tem Maluma como protagonista. A proposta da comunicação é associar o hábito de mascar chiclete a momentos de descontração e espontaneidade, conceito que será incorporado à presença da marca durante o Rock in Rio.
Segundo levantamento realizado em 2026 pelo InstitutoZ, núcleo de pesquisa de novas gerações da Trope, 49% dos jovens consultados participaram de dois ou três festivais no último ano, enquanto 87% acompanham esses eventos pela internet quando não conseguem comparecer presencialmente. Os dados fazem parte da estratégia da Trident para aproximar a marca desse público por meio de experiências ligadas à música.
Para Ana Assis, diretora de Marketing de Balas e Gomas da Mondelēz Brasil, a participação no festival amplia a estratégia construída pela marca nos últimos anos. A executiva afirma que o Rock in Rio representa um espaço importante para aproximar a campanha do público e estimular uma experiência mais espontânea durante o evento.
O Rock in Rio 2026 será realizado nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. A programação reúne diferentes gêneros musicais ao longo dos sete dias de festival, enquanto marcas apoiadoras e patrocinadoras ocuparão o espaço com ativações e experiências destinadas ao público.
