A Volkswagen marca presença no Rock in Rio 2026 com diferentes ativações espalhadas pela Cidade do Rock. Em sua sexta participação como patrocinadora oficial do festival, a montadora ocupa espaços próximos ao Palco Mundo, na Rota 85 e na Cidade da Música, além de promover experiências itinerantes pelo gramado.
As ações colocam Tukan, T-Cross Rock in Rio, Golf GTI e Tera como protagonistas e combinam música, tecnologia e interação com o público. A participação da Volkswagen nesta edição também inclui iniciativas voltadas à sustentabilidade, acessibilidade e reaproveitamento dos materiais utilizados nas estruturas.
No espaço principal da marca, próximo ao Palco Mundo, um dos destaques é a Tukan, nova picape da Volkswagen prevista para chegar ao mercado brasileiro no primeiro semestre de 2027. O público pode tirar uma foto em formato GIF com o veículo e escolher uma trilha sonora para acompanhar o registro. Com auxílio de inteligência artificial, diferentes cenários são incorporados ao conteúdo.
Quem participa da experiência também pode ganhar o chamado “Tukaninho”, um tucano de pelúcia inspirado na ave que deu origem ao nome da nova picape.
O local ainda recebe o T-Cross Rock in Rio, carro oficial desta edição do festival. Na experiência “T-Cross Te Leva no Passinho”, desenvolvida em parceria com a Red Bull Symphonic, o próprio veículo funciona como responsável pelos comandos de uma coreografia coletiva.
Os participantes precisam acompanhar os sinais luminosos emitidos pelo T-Cross para executar diferentes movimentos durante a música. Ao completar a dinâmica, recebem uma doleira com charms da Volkswagen.
Na Rota 85, a fabricante celebra os 50 anos do Golf GTI com o espaço VW Legends. A principal experiência é um autorama musical digital no qual quatro unidades virtuais do Golf disputam uma corrida comandada pela voz dos participantes.
Em formato de karaokê, todos cantam a mesma música enquanto acompanham a letra na tela. O desempenho interfere na velocidade do carro de cada participante e, ao final, o sistema estabelece as quatro posições da corrida. O local também conta com um Golf GTI em exposição e espaço para fotos no pódio.
O Tera é o protagonista da Volkswagen na Cidade da Música. A ativação recebe os visitantes com robôs e propõe um desafio de perguntas relacionadas ao SUV, incluindo curiosidades sobre os easter eggs presentes no modelo. Os participantes também podem garantir brindes da marca.
Além dos espaços fixos, a Volkswagen circula pelo gramado com uma experiência fotográfica. Promotores abordam os visitantes e utilizam uma moldura da marca para produzir imagens com diferentes perspectivas. O resultado é entregue digitalmente e pode ser compartilhado nas redes sociais.
A participação da Volkswagen no Rock in Rio 2026 também contempla ações ESG dentro e após o festival. A cenografia utiliza estruturas modulares e madeira de reflorestamento, enquanto parte dos materiais será reaproveitada em outros projetos.
Banners e revestimentos utilizados durante o evento serão destinados à produção de materiais escolares para cerca de 500 alunos do Instituto Sonhos são para se Viver. As plantas utilizadas nos espaços, por sua vez, serão encaminhadas à Associação Redes de Desenvolvimento da Maré.
A operação inclui ainda separação de resíduos, reciclagem de óleo, copos retornáveis, embalagens biodegradáveis, iluminação LED e utilização de energia renovável certificada por I-REC.
Na acessibilidade, os espaços contam com recursos como rampas, elevador, balcões rebaixados, braile e piso tátil. A empresa também afirma adotar medidas relacionadas ao controle de jornada, hidratação, descanso e segurança dos profissionais envolvidos na operação.
Outra frente da Volkswagen durante o festival é a promoção “Vou de Volks para o Rock in Rio”, que sorteará sete assinaturas de um ano do T-Cross Rock in Rio pelo VW Sign&Drive, uma para cada dia da edição.
Após realizar o cadastro e cumprir as etapas obrigatórias, o participante recebe um número da sorte. Também é possível aumentar as chances por meio de ações adicionais, como indicação de amigos, participação em pesquisa, interação com a campanha nas redes sociais e check-in nos estandes da Volkswagen dentro da Cidade do Rock.
Cada participante pode acumular até dez números da sorte. A promoção não é restrita a quem possui ingresso para o festival.
Em 2026, a Volkswagen chega à sua sexta edição como patrocinadora do Rock in Rio, após participações em 2011, 2013, 2015, 2022 e 2024. Depois dos primeiros dias de programação, as experiências seguem disponíveis ao público nesta segunda-feira (7) e retornam na segunda semana do festival, nos dias 11, 12 e 13 de setembro, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.
