A Heineken Ultimate fará sua estreia no Rock in Rio Brasil 2026, ampliando o portfólio da marca disponível ao público durante os dias de festival. Lançado recentemente e apresentado primeiro no mercado brasileiro, o novo rótulo será vendido em diferentes áreas da Cidade do Rock e também estará presente em ações de degustação ao longo do evento.
A novidade é uma cerveja sem glúten, com menor teor alcoólico e 97 calorias, mantendo características associadas ao sabor tradicional da Heineken. Segundo a marca, a Ultimate possui 30% menos calorias e foi desenvolvida como uma alternativa para diferentes ocasiões de consumo, com foco em consumidores que buscam opções dentro da categoria premium.
Durante o Rock in Rio, a Heineken Ultimate poderá ser encontrada na Comfort Zone, nas Beerstations e na Gourmet Square, além da comercialização realizada por mochileiros que circularão pela Cidade do Rock. A chegada do rótulo ao festival também integra a operação do Grupo Heineken no abastecimento de cervejas durante o evento.
Além dos pontos de venda, a marca prepara ações de sampling para apresentar o produto aos convidados e frequentadores de diferentes áreas do festival. A Heineken Ultimate será distribuída para degustação na Área VIP, no Rooftop de Convidados da marca, no backstage, nos camarins e no espaço Family and Friends destinado a familiares e convidados dos artistas.
Segundo Fernanda Leitão, Brand Innovation Manager da Heineken no Brasil, a participação da Ultimate no festival também reforça a importância do mercado brasileiro para a estratégia de inovação da companhia.
“A estreia de Heineken Ultimate no Rock in Rio reforça o papel do Brasil como mercado estratégico para a inovação da marca. Levar o rótulo para um festival desta dimensão é uma forma de apresentar a novidade em um ambiente conectado à música, à socialização e a diferentes momentos de consumo”, afirma.
A executiva acrescenta que o novo produto chega para ampliar as possibilidades dentro do portfólio da companhia, mantendo a proposta de qualidade e experiência premium associada à Heineken.
Em 2026, a Heineken participa do Rock in Rio Brasil como patrocinadora oficial pela 15ª vez. A presença da Ultimate na Cidade do Rock passa a integrar as iniciativas da marca ligadas ao festival e à estratégia de aproximar seus lançamentos de grandes experiências de música e entretenimento.
