O relatório anual do Mapa dos Festivais, plataforma dedicada ao monitoramento e análise de eventos no Brasil, divulgou os dados referentes a 2025 e apontou o Grupo Heineken como o principal patrocinador de festivais no país. De acordo com o levantamento, o conglomerado esteve presente em 34 dos 366 festivais realizados ao longo do ano, impactando um público superior a 1,5 milhão de pessoas e reforçando sua atuação no setor cultural.
O estudo também analisa a relação entre marcas e comportamento do público em eventos. Nesse recorte, a Amstel aparece como a marca com maior número de ativações, com presença em 33 festivais, o equivalente a 9,2% do total mapeado. A atuação se distribuiu por todas as regiões do país e incluiu eventos em espaços estratégicos como a Marina da Glória, no Rio de Janeiro, o Arena Festival, em Salvador, e o Memorial da América Latina, em São Paulo. Entre os destaques do calendário apoiado pela marca estão King’s Day, Coala Festival, Carvalheira na Ladeira, Festival de Verão e Festival Spanta.
O relatório ainda aponta que Heineken® e Blue Moon concentraram parte relevante das iniciativas ligadas a turnês internacionais. Ao todo, foram 44 projetos, incluindo festivais como C6 Fest, Queremos!, Popload, Rock The Mountain e Afropunk Experiences, além de apresentações de artistas como Kendrick Lamar e Shakira.
Outras marcas do portfólio também ampliaram presença no circuito. A Eisenbahn participou de nove festivais, com destaque para eventos como The Town, Best of Blues and Rock e João Rock, além de apresentações do Guns N’ Roses. Já Sol e Lagunitas estiveram à frente de eventos recorrentes, como Festival Turá e Arvo Festival, e turnês de artistas como Ben Harper, Caetano Veloso e Maria Bethânia.
O desempenho reforça a estratégia do Grupo Heineken de ampliar sua presença em experiências culturais ao vivo, consolidando o entretenimento como um dos pilares de conexão entre marcas e público no Brasil.
