A Listerine participou pela primeira vez do Meli Music, festival promovido pelo Mercado Livre, realizado em 17 de outubro, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo. A marca levou ao evento uma série de ativações interativas voltadas à divulgação de seus produtos e ao incentivo dos cuidados com a higiene bucal, aproximando o tema do público por meio de experiências relacionadas ao entretenimento e à música.
Entre os destaques da participação esteve a linha Listerine Extra Suave, novidade apresentada pela marca com fórmula transparente, sem corantes e sem álcool. O produto está disponível nas versões Cool Mint e Cuidado Total e foi desenvolvido para quem busca complementar a rotina de higiene bucal sem a sensação de ardência associada a alguns enxaguantes.
Segundo a marca, o produto elimina até 99% dos germes, oferece até 24 horas de proteção e auxilia na manutenção de gengivas mais saudáveis, além de proporcionar refrescância prolongada. A empresa também informa que estudos clínicos apontam benefícios adicionais no controle da placa bacteriana e da gengivite quando o enxaguante é utilizado em conjunto com escovação e fio dental, em comparação com o uso isolado de métodos mecânicos.
Ativações aproximam marca e público
A participação no Meli Music incluiu diferentes ações de interação com os visitantes. Entre elas estavam a distribuição de brindes e amostras grátis na arquibancada, uma cabine interativa com prêmios e um espaço preparado para fotografias.
A iniciativa faz parte de uma estratégia de comunicação integrada da Listerine, que busca ampliar a presença da marca em diferentes ocasiões do cotidiano e estimular a incorporação do enxaguante bucal à rotina de cuidados pessoais.
Em declaração sobre a participação no festival, Alexandra Rodrigues, gerente sênior de marketing da Listerine, destacou a oportunidade de aproximar a marca dos consumidores e reforçar a importância da saúde bucal. Segundo a executiva, 83% das pessoas reconhecem que a escovação vai além da aparência do sorriso e também contribui para a saúde da boca.
A representante da marca também associou a presença no festival à proposta de incentivar uma rotina completa de higiene bucal, que inclui escovação, uso do fio dental e enxaguante bucal.
Participação dá continuidade à campanha da linha Extra Suave
A estreia no Meli Music integra uma sequência de iniciativas realizadas pela Listerine após o lançamento da linha Extra Suave. Em setembro, a marca promoveu uma campanha estrelada por MC Buchecha e realizou uma ativação na Avenida Paulista, também na capital paulista.
Com a participação no festival, a empresa amplia sua atuação em eventos de entretenimento e aposta em experiências presenciais para apresentar seus produtos e estabelecer contato com diferentes públicos.
O Meli Music foi realizado na Mercado Livre Arena Pacaembu e teve ingressos esgotados, segundo as informações divulgadas pela organização. A presença da Listerine marcou a primeira participação da marca no festival, com ações voltadas à experimentação de produtos e à divulgação de sua proposta de cuidados bucais.
