A Heineken prepara uma série de ativações para o Rock in Rio 2026, que acontece em setembro na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. Em sua 15ª participação como patrocinadora do festival, a marca terá como um dos principais destaques o The Clinker, experiência que utiliza tecnologia para aproximar pessoas a partir de seus gostos musicais.
A iniciativa faz parte da campanha “Fãs têm mais amigos”, criada pela LePub, e pretende transformar afinidades entre os frequentadores do festival em novas conexões. Durante a ativação, pulseiras serão disponibilizadas ao público e utilizadas para identificar interesses musicais em comum, permitindo que pessoas que compartilham artistas, estilos e referências possam se encontrar dentro da Cidade do Rock.
A experiência estará concentrada no espaço da Heineken próximo ao Palco Mundo. A proposta é levar os encontros gerados pelo The Clinker para o ambiente da marca, onde os dados obtidos a partir das afinidades musicais do público também terão influência sobre a música executada pelo DJ. Os matches identificados durante a ativação ajudarão a indicar quais faixas podem movimentar a pista.
A estratégia da marca parte de um levantamento realizado pela própria Heineken em parceria com a Box1824. Segundo o estudo “Reset da Mesmice”, 46,5% dos brasileiros entrevistados afirmam que shows e experiências ao vivo proporcionam algo que os algoritmos não conseguem reproduzir. A partir desse comportamento, a marca pretende explorar o festival como espaço de convivência e descoberta.
Outra atração será a “The Loudest Playlist”, que utilizará a reação do público para montar uma playlist em tempo real. Instalações próximas ao Palco Mundo contarão com medidores de decibéis capazes de registrar a intensidade dos gritos e dos cantos dos fãs. Quanto maior a reação durante determinado momento, maior será o destaque do artista na seleção musical.
A programação também terá os chamados “Heineken Moment”, momentos especiais durante os intervalos dos shows. Na edição deste ano, a ação será integrada ao conceito “Fans Sound Check”, convidando o público a cantar e participar da movimentação antes da entrada dos próximos artistas.
A presença da Heineken começará antes mesmo da chegada à Cidade do Rock. A marca terá dois trens do MetrôRio adesivados, cada um com seis vagões e comunicações direcionadas a diferentes comunidades de fãs. A iniciativa pretende transformar o deslocamento até o festival em mais uma etapa da experiência.
A marca também manterá algumas das atrações já associadas à sua presença no Rock in Rio, incluindo a Tirolesa Heineken, espaços de convivência e diferentes pontos de experiência espalhados pelo festival. A operação contará ainda com Beer Stations, torneiras de autosserviço e mochileiros responsáveis pela distribuição de chope durante os sete dias do evento.
A sustentabilidade também estará presente na operação da Heineken em 2026. A estratégia reúne iniciativas relacionadas à gestão e destinação de resíduos, compensação de carbono, energia renovável e circularidade, além da utilização de copos reutilizáveis. A companhia também dará continuidade a estruturas permanentes já existentes na Cidade do Rock, como a microfloresta e os painéis solares.
Fora do festival, o Hei App, aplicativo oficial da Heineken, será utilizado como uma extensão da programação. Durante o período do Rock in Rio, a plataforma reunirá conteúdos e sugestões de bares, restaurantes e outros espaços ligados à agenda cultural do Rio de Janeiro, ampliando a experiência para além da Cidade do Rock.
A marca também prepara ações em estabelecimentos parceiros e outros pontos da cidade, com uma programação que envolve música, arte, moda e cultura urbana. Criadores de conteúdo, influenciadores, embaixadores e convidados da Heineken participarão das ações ao longo dos dias de festival.
“Rock in Rio é um encontro de música, mas também é um encontro de pessoas. A cada edição, vemos como os fãs criam códigos, combinam rolês, ocupam a cidade e transformam os shows em memórias coletivas. Em 2026, queremos dar ainda mais força a esse comportamento, com experiências como The Clinker, The Loudest Playlist, Hei App e ativações que conectam a Cidade do Rock ao Rio de Janeiro”, afirma Williane Vieira, Brand Marketing Manager da Heineken no Brasil.
A campanha e as ativações “The Clinker” e “The Loudest Playlist” são criações da LePub. Já a estratégia, o planejamento, a criação e a execução da presença da Heineken no festival são assinados pela ATENAS.ag, agência responsável pela experiência de marca.
Para Denise Garrido, CEO e fundadora da ATENAS.ag, a edição de 2026 busca combinar a história da parceria com novas formas de interação. “Nosso desafio foi respeitar um legado já reconhecido pelo público e, ao mesmo tempo, encontrar uma forma nova e culturalmente relevante de vivê-lo”, afirma.
Segundo Greg Kickow, diretor-executivo de Criação da LePub, o The Clinker transforma um elemento tradicional das experiências da marca em uma ferramenta para aproximar fãs. “Pegamos o brinde, um gesto que já pertence naturalmente à Heineken, e o transformamos em um gatilho para descobrir o que você tem em comum com quem está do outro lado”, explica.
Com as iniciativas, a Heineken amplia sua presença no Rock in Rio 2026 para diferentes momentos da jornada do público, passando pelo deslocamento até o festival, pelas experiências dentro da Cidade do Rock e pela programação cultural espalhada pelo Rio de Janeiro.
