A Eisenbahn, marca brasileira do portfólio premium do Grupo Heineken, anuncia a expansão de sua plataforma proprietária de música, a Eisen Rock Station, como um dos pilares estratégicos para 2026. A iniciativa reforça o posicionamento da marca no universo do rock e amplia o investimento em experiências voltadas ao público, com foco em conexão direta com os fãs.
Após consolidar presença no território musical nos últimos anos, a marca avança para uma nova fase, voltada ao aprofundamento das ativações e à criação de experiências mais imersivas. A estratégia inclui patrocínios recorrentes a shows e festivais, além de ações específicas que colocam o consumidor no centro da jornada. Nesse contexto, o próximo movimento acontece durante o Monsters of Rock, marcado para o dia 4 de abril, no Allianz Parque.
De acordo com Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing do Grupo Heineken, a proposta é ampliar a experiência do público com o conceito “Você merece mais Rock”, criando ativações que acompanham a passagem de grandes turnês pelo país. A estratégia segue o modelo aplicado recentemente em ações ligadas à turnê do PWR UP TOUR, com foco em experiências personalizadas e maior proximidade com o público.
Para o festival, a Eisenbahn promove uma série de ações em bares selecionados de cidades como São Paulo, Guarulhos, Ribeirão Preto, Americana e Campinas. As ativações incluem distribuição de brindes, sorteios de ingressos para o evento principal e para o esquenta oficial, além de experiências como meet & greet com bandas do lineup.
A participação é aberta a maiores de 18 anos mediante a compra de dois produtos da marca, entre eles Pilsen, Unfiltered, IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier. Após cadastro nos pontos participantes, o consumidor recebe um cupom para concorrer aos prêmios, que incluem pares de ingressos para o festival no Allianz Parque, acesso ao evento de aquecimento e encontros com artistas.
Entre os estabelecimentos participantes estão casas tradicionais do circuito musical e noturno, como O’Malley’s, The Cavern Club, Manifesto Bar e Kia Ora Bar, além de pubs e bares em outras cidades do interior paulista.
O Monsters of Rock, com produção da Mercury Concerts, mantém a proposta de reunir diferentes gerações do rock em um lineup de destaque internacional. Durante o evento, o público terá acesso a rótulos da marca, com comercialização de versões como Pilsen, Unfiltered e American IPA em lata.
A movimentação reforça a estratégia da Eisenbahn de consolidar o rock como eixo central de sua comunicação, ampliando a presença em experiências ao vivo e fortalecendo a relação com o público ao longo do calendário musical.
