A Ballantine’s anunciou uma nova parceria global com a COLORSxSTUDIOS, plataforma reconhecida por impulsionar artistas emergentes e ampliar a descoberta musical em escala internacional. A iniciativa marca uma nova fase da plataforma “True Music”, projeto proprietário da marca de whisky escocês voltado à valorização de experiências autênticas no universo da música, e será inaugurada com uma série de ações durante o TONES of Madrid, entre os dias 26 e 28 de maio de 2026.
O novo movimento surge acompanhado de uma pesquisa internacional encomendada pela Ballantine’s, que identificou uma mudança significativa na forma como os fãs desejam se relacionar com seus artistas favoritos. Segundo o levantamento, realizado com mais de 9 mil pessoas em nove países, 88% dos entrevistados afirmam que a autenticidade é hoje o principal fator de conexão com músicos, superando aspectos ligados à produção ou à construção de imagem.
Os dados também apontam que 84% dos fãs consideram momentos inesperados e espontâneos como os mais marcantes em apresentações ao vivo, enquanto 60% acreditam que a performance continua sendo a forma mais poderosa de estabelecer vínculo com um artista. Ao mesmo tempo, a pesquisa indica desafios para essa conexão: quatro em cada dez pessoas afirmam que shows excessivamente roteirizados dificultam a proximidade, e um terço relata não conseguir arcar com o custo de ingressos para apresentações ao vivo.
A parceria entre Ballantine’s e COLORSxSTUDIOS nasce justamente como resposta a esse cenário, com a proposta de reduzir barreiras entre artistas e público por meio de experiências mais próximas, espontâneas e centradas na performance. A iniciativa pretende substituir grandes produções rígidas por encontros mais íntimos, com foco em presença, liberdade criativa e troca direta entre quem sobe ao palco e quem acompanha.
A estreia do projeto acontecerá dentro da programação do TONES of Madrid, evento ao vivo promovido pela COLORS. A principal atração será a dupla argentina CA7RIEL & Paco Amoroso, vencedora do GRAMMY e conhecida por performances marcadas pela experimentação e pela liberdade estética. O line-up também contará com os artistas espanhóis Blanco Palamera, Lua de Santana e Merca Bae, que ajudarão a definir o tom das futuras ações internacionais previstas para os próximos meses.
Para aproximar o público brasileiro da iniciativa, a Ballantine’s também promoverá uma cobertura especial em parceria com a Billboard Brasil. A ação contará com a participação das influenciadoras Laura Fernandez e Alicia Viu, que acompanharão o evento com conteúdos voltados à experiência dos fãs, aos bastidores e às performances apresentadas em Madri.
Segundo Richard Le Moult, CMO Latam da Pernod Ricard, a proposta dialoga diretamente com o comportamento do público brasileiro, cada vez mais interessado em vivências musicais que coloquem a cultura e a conexão emocional no centro da experiência. Dados recentes do Mapa dos Festivais indicam que consumidores no país esperam que marcas tenham atuação mais ativa no incentivo à música e na construção de experiências relevantes ao redor dela.
Além das apresentações principais, Ballantine’s também promoverá durante o TONES of Madrid uma série de audições dedicadas a artistas emergentes, enquanto coletivos de DJs transmitirão sets ao vivo diretamente do evento, ampliando o acesso do público a performances em tempo real e reforçando o conceito de música sem filtros.
Com a nova parceria, a marca amplia sua atuação dentro da cultura musical global e reforça o posicionamento da plataforma “True Music”, que há mais de uma década desenvolve iniciativas voltadas ao apoio de artistas, comunidades criativas e experiências construídas a partir da autenticidade.
