A Johnnie Walker anunciou uma parceria com Ney Matogrosso para a turnê “85 Anos de Ousadia”, que estreia em 30 de janeiro de 2027, no Nubank Parque, em São Paulo. Além de assumir o posto de whisky oficial dos shows, a marca lança uma campanha protagonizada pelo cantor, com filme criado pela agência AlmapBBDO que percorre diferentes momentos de sua trajetória artística.
A novidade dá continuidade à colaboração iniciada no Rock in Rio 2026, quando Ney estrelou sua primeira campanha publicitária solo, inspirada em sua participação na edição inaugural do festival, em 1985. Agora, a comunicação parte da ideia de que uma carreira marcada por grandes conquistas também é construída por novos começos, independentemente da idade ou do tempo de estrada.
Intitulado “Before the First Step”, o filme será exibido na abertura de todas as apresentações da turnê. Narrada pelo próprio artista, a produção recupera episódios de sua história, desde a resistência familiar à escolha pela carreira musical até as críticas direcionadas à sua voz, aparência e presença de palco.
Com imagens de arquivo, registros de apresentações recentes e recursos visuais que percorrem diferentes fases de sua carreira, a campanha contrapõe os julgamentos recebidos no passado à permanência de Ney na música brasileira. Em um dos momentos da produção, o cantor responde às críticas sobre sua longevidade artística com a frase: “As críticas envelheceram. E eu continuei andando.”
Aos 85 anos, Ney se prepara para apresentar um espetáculo inédito, que revisitará diferentes momentos de sua trajetória. A produção também contará com figurinos inspirados em peças marcantes de sua identidade visual, recriados especialmente para a nova turnê.
Para Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil, a parceria amplia a narrativa construída na campanha anterior e reforça a relação do artista com o conceito Keep Walking, associado à marca.
“Na nossa primeira campanha com Ney, contamos a história de um primeiro passo que ajudou a transformar a música brasileira. Agora, ampliamos esse olhar para uma trajetória repleta de primeiros passos”, afirma o executivo.
Leo Duarte, vice-presidente de Sponsorship da 30e, também destaca a importância da colaboração para além da presença da marca nos eventos. Segundo ele, a parceria permite desenvolver ações que ampliam o alcance da turnê e criam novas possibilidades de conexão com o público.
A relação de Johnnie Walker com a música faz parte de uma estratégia global da marca, que utiliza o conceito Keep Walking para associar sua comunicação a histórias de artistas que desafiaram expectativas e construíram caminhos próprios. No Brasil, essa aproximação também passou por nomes como Alaíde Costa e Paulinho da Costa.
A turnê “Ney Matogrosso – 85 Anos de Ousadia” é realizada pela 30e e apresentada pelo Itaú Live. Além da estreia em São Paulo, o calendário inclui apresentações em diferentes cidades brasileiras. Recentemente, foram anunciados shows em Porto Alegre, em 8 de maio de 2027, no Parque Harmonia, e Fortaleza, em 22 de maio, no Colosso Fortaleza.
