A Squid, plataforma de tecnologia e marketing de influência, foi responsável pela estratégia e operação de uma ação do KFC durante um grande show de K-Pop realizado no MorumBIS, em São Paulo. A iniciativa transformou o camarote da rede de restaurantes em um ponto de encontro para criadores de conteúdo ligados à cultura coreana, apostando na força das comunidades de fãs para ampliar a presença da marca nas redes sociais.
A campanha reuniu oito influenciadores que já possuem conexão com o universo asiático e do K-Pop no Brasil: Allan Jeon, Caick Ciclopin, Bia Santos, Milena Esquierdo, Dani Soomin, Fabio Akira, New Crias e Tati Emy. Juntos, os perfis somam mais de 48 milhões de seguidores e foram responsáveis por compartilhar os bastidores da experiência, a estrutura do camarote e a presença do KFC no evento.
A estratégia combinou criadores de diferentes tamanhos e alcances, reunindo grandes perfis e influenciadores com comunidades mais segmentadas. A proposta foi aproximar a marca de públicos que já acompanham e participam ativamente da cultura K-Pop, utilizando a identificação dos criadores com esse universo para estimular conversas espontâneas.
De acordo com os dados divulgados pela Squid, a campanha gerou 11,9 milhões de impressões, 4,8 milhões de visualizações e 384 mil interações, a partir de 73 conteúdos publicados pelos influenciadores. A ação também registrou 94% de sentimento positivo ou neutro nas redes sociais e uma taxa de engajamento 3,21% superior ao benchmark do setor.
A operação envolveu desde o mapeamento dos criadores por meio de dados da plataforma até o acompanhamento da produção de conteúdo durante o evento. A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla de aproximação do KFC com a cultura coreana e comunidades ligadas ao entretenimento asiático.
Para Luciana Alencar, CSO da Squid, a identificação dos influenciadores com o universo abordado foi um dos pontos centrais da campanha. Segundo a executiva, a estratégia buscou priorizar a legitimidade dos criadores dentro da comunidade, em vez de considerar apenas o tamanho de suas audiências.
Fernanda Harb, diretora de Marketing e Vendas do KFC Brasil, também destacou a importância de construir uma experiência alinhada aos interesses do público presente no evento. Já Afonso Henrique, executivo de contas da Squid, ressaltou o potencial dos conteúdos produzidos pelos criadores para ampliar o alcance de experiências presenciais nas plataformas digitais.
Com a iniciativa, o KFC apostou na conexão entre música, cultura pop e marketing de influência para ampliar sua presença em uma comunidade que movimenta milhões de fãs no Brasil.
