A CeraVe participará da quarta edição do Meli Music, festival promovido pelo Mercado Livre que acontece neste sábado, 17 de outubro, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo. Patrocinadora do evento, a marca de cuidados com a pele prepara ativações voltadas à divulgação de sua linha de hidratação corporal, com distribuição de amostras, presença em espaços do festival e ações digitais.
A programação musical contará com apresentações de Anitta, Normani, Luísa Sonza, Pedro Sampaio e Gloria Groove. Durante o evento, a CeraVe pretende aproximar o público de seus produtos e apresentar os princípios das fórmulas desenvolvidas com dermatologistas, que combinam três ceramidas essenciais e a tecnologia MVE®, voltada à liberação gradual dos ativos para prolongar a hidratação da pele.
A participação ocorre em um cenário de valorização dos cuidados corporais entre os consumidores brasileiros. De acordo com dados da SkinDecode, pesquisa do Grupo L’Oréal, 60% dos brasileiros mantêm o hábito de hidratar o corpo diariamente. Entre os atributos mais valorizados na escolha de produtos estão a hidratação profunda, citada por 83% dos entrevistados, a suavidade, com 81%, e a facilidade de espalhar, apontada por 80%.
Para levar essa proposta ao público do festival, a marca contará com o Cerapotão, personagem inspirado no tradicional pote de seu creme hidratante, que circulará pelo espaço distribuindo amostras dos produtos. A CeraVe também terá presença nos telões e na área VIP do evento, além de promover uma sessão de live commerce, permitindo que consumidores acompanhem a apresentação dos produtos e realizem compras em tempo real.
A estratégia inclui ainda a participação de influenciadores digitais, que produzirão conteúdos relacionados às ativações e à experiência da marca no festival.
Segundo Sabrina Trindade, diretora de marca da CeraVe Brasil, a iniciativa busca demonstrar como os cuidados corporais podem ser incorporados à rotina sem exigir procedimentos complexos, inclusive em dias de atividades prolongadas, como os de grandes eventos musicais.
Ciência aplicada à hidratação corporal
A linha corporal da CeraVe utiliza três ceramidas essenciais, lipídios naturalmente presentes na pele que contribuem para a manutenção da barreira cutânea. Essa estrutura ajuda a reduzir a perda de água e a proteger a pele contra fatores externos. Quando a barreira está comprometida, a pele pode apresentar maior ressecamento, aspereza e sensibilidade.
Outro componente das fórmulas é a tecnologia MVE®, sistema de emulsão em camadas desenvolvido para liberar gradualmente os ingredientes, contribuindo para uma hidratação prolongada. A proposta é manter o cuidado ao longo do dia sem a necessidade de reaplicações constantes, embora a frequência de uso dependa das necessidades individuais da pele e das orientações de cada produto.
Com o patrocínio do Meli Music, a CeraVe amplia sua atuação no segmento de música e entretenimento e leva sua comunicação sobre hidratação e cuidados dermatológicos a um evento que reúne artistas de diferentes vertentes do pop brasileiro e internacional.
Serviço
Meli Music – 4ª edição
Data: 17 de outubro de 2026, sábado
Local: Mercado Livre Arena Pacaembu, São Paulo (SP)
Atrações: Anitta, Normani, Luísa Sonza, Pedro Sampaio e Gloria Groove.
