Ney Matogrosso estrela sua primeira campanha publicitária solo da carreira em uma nova ação da Johnnie Walker. Criado pela AlmapBBDO, o projeto recupera um momento histórico do cantor: sua entrada no palco da primeira edição do Rock in Rio, realizada em 1985.
Ney foi justamente o primeiro artista a subir ao palco do Rock in Rio, em 11 de janeiro daquele ano. Com 12 anos de carreira na época, o cantor abriu a programação diante de um público de mais de 100 mil pessoas.
A apresentação ficou marcada pelo visual e pela performance característica do artista. Ney entrou em cena coberto de purpurina, usando tanga e penas de gavião na cabeça. Mesmo diante das vaias registradas no começo do show, manteve a apresentação que posteriormente se tornaria parte da história da primeira edição do festival.
Mais de quatro décadas depois, esse momento serve como ponto de partida para a nova campanha da Johnnie Walker. Narrado pelo próprio Ney Matogrosso, o filme recupera imagens daquela apresentação para relacionar a trajetória do cantor ao conceito “Keep Walking”, tradicionalmente utilizado pela marca.
A campanha concentra sua narrativa na decisão de começar uma trajetória e utiliza o primeiro passo de Ney no palco do festival como representação desse movimento.
A imagem histórica também foi incorporada à identidade visual da ação. A pose de Ney Matogrosso inspirou uma nova interpretação do Striding Man, personagem que integra a identidade da Johnnie Walker. A versão foi batizada pelos criativos da campanha de “Striding Ney”.
“Quando olhamos para uma história como a do Ney, conseguimos enxergar a dimensão que um primeiro passo, movido por ousadia e coragem, pode ganhar com o tempo, e quantas outras pessoas podem se inspirar a seguir em frente a partir dessa perspectiva”, afirma Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo.
Além da campanha digital, a fotografia de Ney no Rock in Rio de 1985 será exibida em grandes empenas no Rio de Janeiro, ampliando a ação para diferentes pontos da cidade durante o período do festival.
A iniciativa também dá continuidade à relação da Johnnie Walker com o Rock in Rio. Em 2026, a marca participa do evento pelo oitavo ano e retorna como whisky oficial do festival.
Na Cidade do Rock, a Johnnie Walker terá um bar exclusivo na Área VIP. Os drinks serão entregues em uma apresentação desenvolvida especialmente para o evento e, a partir das 18h30, os copos passarão a receber um coaster luminoso que se acende durante a noite.
A nova ação também amplia uma sequência de campanhas da marca ligadas a nomes da cultura brasileira. Nos últimos anos, Johnnie Walker desenvolveu iniciativas envolvendo artistas como Paulinho da Costa e Alaíde Costa.
Com Ney Matogrosso, a campanha une essa estratégia à própria história do Rock in Rio, recuperando o primeiro artista que se apresentou no festival para marcar também sua estreia em uma campanha publicitária solo, 41 anos depois daquela apresentação.
