Quem estiver no Rock in Rio Brasil 2026 não precisará necessariamente procurar um bar para comprar Schweppes Mixed. A marca da Coca-Cola Brasil ampliará sua operação para a nova edição do festival e terá mais de 100 profissionais circulando pela Cidade do Rock exclusivamente com seus drinks prontos para beber. A presença também inclui três espaços próprios, quatro sabores, brindes e uma experiência que transformará fotos do público em parte da cenografia.
A Schweppes Mixed retorna ao Rock in Rio depois de estrear no evento em 2024, quando se tornou a primeira marca da categoria de bebidas alcoólicas prontas para beber, conhecida pela sigla ARTD, a apoiar o festival. Em 2026, a marca mantém a exclusividade da categoria.
Uma das principais mudanças para a segunda participação será justamente o tamanho da operação. Mais de 100 vendedores equipados com mochilas circularão por diferentes pontos da Cidade do Rock, criando uma alternativa aos bares tradicionais durante os sete dias de festival.
A proposta é fazer com que a venda acompanhe a movimentação do público, especialmente em uma edição na qual milhares de pessoas circulam simultaneamente entre palcos, áreas de alimentação e ativações.
“Nossa primeira participação no Rock in Rio teve o papel de apresentar a categoria ao público. Em 2026, nosso foco será na expansão dessa experiência”, afirma Guilherme Melo, diretor da categoria ARTD para Coca-Cola Brasil.
Segundo o executivo, o crescimento da operação foi pensado para facilitar o acesso aos produtos durante o evento.
“Para atender à alta demanda com a qualidade que o evento exige, escalamos a nossa operação para um formato de conveniência absoluta. O bar vai até o consumidor, em qualquer ponto do festival”, completa.
Além dos vendedores móveis, a Schweppes Mixed terá três espaços próprios dentro da Cidade do Rock.
A principal ativação terá 100 m², acompanhada por dois bares de 30 m² instalados em diferentes pontos do festival.
Quatro sabores estarão disponíveis nos espaços da marca: Maracujá Vodka Fusion, Spritz, Vodka Citrus e Gin Tônica Pink.
A operação também terá uma experiência interativa que coloca o próprio público dentro da identidade visual dos espaços.
Os visitantes poderão tirar fotos durante a ativação e as imagens serão exibidas em telas integradas à cenografia da Schweppes Mixed. O conteúdo também será disponibilizado digitalmente para que cada participante possa guardar seu registro depois do festival.
“É o consumidor construindo, com participação direta, a narrativa da marca”, explica Guilherme Melo.
A presença nos espaços também contará com distribuição de brindes durante as interações com o público. A marca, porém, não detalhou quais itens serão entregues nem as regras para consegui-los.
A Schweppes Mixed ainda prepara uma operação que ultrapassa os limites do Parque Olímpico. Em parceria com as agências Mutato e Open X, a estratégia para o período do Rock in Rio será dividida entre ações dentro do festival, iniciativas espalhadas pelo Rio de Janeiro e conteúdos direcionados a quem acompanhar os shows de casa.
Criadores de conteúdo estarão presentes na Cidade do Rock mostrando os bares e experiências da marca. Fora do festival, diferentes pontos de venda no Rio receberão materiais e ações promocionais durante o período do evento.
A terceira frente será direcionada ao público que acompanhar o Rock in Rio de casa, com conteúdos relacionados às diferentes ocasiões de consumo.
As iniciativas seguem o conceito “Um mix pra cada Mood”, utilizado pela Schweppes Mixed para relacionar os diferentes produtos de seu portfólio a momentos distintos.
A expansão representa uma mudança considerável em relação à estreia da marca no Rock in Rio em 2024. Se a primeira edição serviu para apresentar a categoria dentro do festival, a operação de 2026 aposta principalmente em disponibilidade, circulação e presença em diferentes pontos da Cidade do Rock.
Com mais de 100 profissionais, dois bares, uma ativação de 100 m² e quatro opções de drinks, a Schweppes Mixed prepara uma estrutura para acompanhar o público durante os sete dias de evento.
O Rock in Rio Brasil 2026 acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.
