A Doritos escolheu o Rock in Rio Brasil 2026 para apresentar uma novidade ao público brasileiro. A marca da PepsiCo lançará no país o Doritos Turbo, formato que transforma as tradicionais tortilhas em uma opção de lanche com ingredientes adicionais, como carnes, queijos, vegetais e molhos.
A novidade será comercializada durante os sete dias de festival e chega inicialmente em três combinações: Carne Tex Mex, Quatro Queijos e Frango com Catupiry e Milho. A proposta permite consumir as tortilhas acompanhadas de diferentes ingredientes em uma montagem semelhante à encontrada em opções de comida de rua.
A estreia acontece durante a sexta participação consecutiva da Doritos no Rock in Rio, sendo a quinta edição em que a empresa ocupa a posição de patrocinadora oficial do festival.
Para apresentar o Doritos Turbo, a marca terá um estande próprio na Cidade do Rock, desenvolvido pela ATENAS.ag. O espaço será inspirado na estética de street food e utilizará o tradicional formato triangular da tortilha como um dos principais elementos visuais.
Além da venda do novo produto, visitantes poderão participar de uma dinâmica com roletas para concorrer a diferentes brindes. Pins, pochetes, bucket hats e unidades do próprio Doritos Turbo estarão entre os itens distribuídos na ativação.
A operação não ficará restrita ao estande. O público também encontrará um quiosque para compra do Doritos Turbo próximo ao Palco Mundo e ao Global Village, ampliando os pontos de venda da novidade dentro do festival.
Na área VIP, a Doritos terá outra ativação, com um espaço destinado à produção de fotos e distribuição de shoulder bags personalizadas para os convidados.
A campanha preparada para o Rock in Rio também contará com conteúdos digitais e ações com influenciadores. A AlmapBBDO responde pela criação da comunicação, enquanto a estratégia de mídia fica com a Bakery by Ampfy e o marketing de influência com a BR Media.
Segundo Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil, a chegada do Doritos Turbo faz parte da estratégia da companhia de ampliar as ocasiões de consumo da marca. A executiva afirma que a proposta também é incentivar o público a experimentar as combinações disponíveis no festival e posteriormente criar diferentes versões do produto.
O Rock in Rio Brasil 2026 acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.
