A Volkswagen lançou nesta quarta-feira, 26 de agosto, uma nova campanha dedicada ao T-Cross Rock in Rio, série especial do SUV criada para a edição de 2026 do festival. Desenvolvida pela AlmapBBDO, a comunicação coloca o veículo em meio a instrumentos musicais e utiliza o conceito “Sucesso em qualquer pista” para conectar o universo automotivo à música.
O modelo é o carro oficial do Rock in Rio Brasil 2026 e faz parte das ações preparadas pela montadora para sua sexta participação como patrocinadora do evento. A Volkswagen esteve anteriormente nas edições de 2011, 2013, 2015, 2022 e 2024.
A campanha trabalha com os diferentes significados da palavra “pista”, partindo das ruas e estradas percorridas pelo T-Cross até chegar às pistas de dança e ao ambiente musical do Rock in Rio.
No principal filme da ação, o T-Cross Rock in Rio aparece percorrendo diferentes instrumentos musicais, transformados visualmente em parte do trajeto do veículo. A produção será utilizada como uma das principais peças da estratégia de comunicação da Volkswagen antes do festival.
Segundo Francis Alan e Gustavo Tasselli, diretores de criação da AlmapBBDO, a ideia foi utilizar a posição já conquistada pelo T-Cross no mercado brasileiro como ponto de partida para aproximar o automóvel do universo do evento.
“Brincar com o duplo sentido da palavra ‘pista’ foi a forma de conectar o asfalto com a pista de dança do Rock in Rio”, afirmaram os profissionais.
A comunicação terá presença tanto em plataformas digitais quanto em mídias tradicionais. O filme será exibido na TV aberta e em canais por assinatura, incluindo inserções relacionadas às cotas de patrocínio do Rock in Rio na Globo.
O lançamento também amplia a divulgação do T-Cross Rock in Rio, série especial desenvolvida a partir do SUV da Volkswagen. Segundo a montadora, o T-Cross ocupa a liderança de vendas entre os SUVs no mercado brasileiro há quatro anos consecutivos, considerando o período entre 2023 e 2026.
Para Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul, a campanha utiliza a posição do modelo no mercado para aproximá-lo da estratégia da empresa relacionada à música e aos grandes eventos.
“Com a campanha ‘Sucesso em qualquer pista’, mostramos como um produto amado pelos brasileiros pode transitar entre diferentes territórios, das pistas das cidades e estradas para as pistas do maior festival de música do mundo”, afirmou.
Além da campanha publicitária, a Volkswagen realizará uma promoção que distribuirá sete assinaturas de um ano do T-Cross Rock in Rio. A dinâmica prevê um vencedor para cada um dos sete dias do festival, totalizando sete oportunidades de levar o benefício. A promoção já está em andamento.
A participação no Rock in Rio mantém a música entre os territórios utilizados pela Volkswagen em suas ações de marca no Brasil. Em 2026, além do T-Cross como carro oficial, a empresa terá iniciativas próprias relacionadas à sua presença na Cidade do Rock.
O Rock in Rio Brasil 2026 será realizado nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.
