A Heineken celebra em 2026 os 15 anos de sua parceria com o Rock in Rio Brasil, relação iniciada em 2011 e que será comemorada durante a próxima edição do festival. Ao longo desse período, a presença da marca na Cidade do Rock passou da operação de bares e chope para uma série de ativações, experiências e projetos desenvolvidos em conjunto com o evento.
Desde o início da parceria, a Heineken ampliou sua atuação no território da música no Brasil, utilizando o Rock in Rio como um dos espaços para aproximar suas ações de entretenimento, cultura e socialização. A marca esteve presente em diferentes edições do festival e transformou seus espaços na Cidade do Rock em pontos de encontro para o público, além de desenvolver iniciativas ligadas à sustentabilidade.
Parte desses projetos permaneceu no Parque Olímpico após o encerramento das respectivas edições. Em 2022, por exemplo, a cenografia dos espaços da Heineken utilizou espécies nativas da Mata Atlântica, posteriormente replantadas no local. A iniciativa deu origem à primeira microfloresta urbana desenvolvida pela marca no Brasil, em parceria com o botânico e paisagista Ricardo Cardim.
A mesma edição também resultou na instalação de uma mini usina solar no Parque Olímpico, formada por 206 painéis distribuídos por uma área de 600 metros quadrados. O projeto permaneceu como parte das ações realizadas para ampliar o legado da participação da marca para além dos dias de festival.
“São 15 anos acompanhando não apenas a evolução do Rock in Rio Brasil, mas também a forma como o público vive grandes eventos. Nesse período, nossa presença passou a evoluir junto com o festival, criando experiências cada vez mais conectadas à música, à cultura e à forma como as pessoas querem se relacionar com as marcas”, afirma Beatriz Ruiz, gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo Heineken.
Outra frente adotada ao longo da parceria envolve projetos de circularidade. O Rock & Recycle incentivou o descarte correto e a reciclagem dos copos plásticos utilizados pelo público. Em 2024, a Heineken participou, ao lado do Rock in Rio e de outras empresas, de uma operação com copos reutilizáveis para reduzir a quantidade de resíduos produzidos durante o evento.
Ativação de 2024 recebeu prêmios
A edição de 2024 também contou com a Heineken Power Music Station, experiência desenvolvida pela ATENAS.ag. A ativação recebeu diferentes reconhecimentos do mercado, incluindo Grand Prix, Ouro e Bronze no FIP Festival, além de duas Pratas e um Bronze no AMPRO Awards.
Com os 15 anos de parceria, a marca também destaca a transformação de sua presença dentro do festival. O relacionamento iniciado em 2011 passou a incluir projetos ligados à música, experiências presenciais e iniciativas ambientais realizadas durante diferentes edições do Rock in Rio Brasil.
Para o Rock in Rio 2026, a Heineken prepara uma nova experiência na Cidade do Rock, com foco na socialização do público e na música como elemento de conexão. Os detalhes da ativação prevista para esta edição ainda serão apresentados pela marca.
O Rock in Rio Brasil 2026 acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Parque Olímpico, no Rio de Janeiro. A edição marcará oficialmente os 15 anos da relação entre a Heineken e o festival brasileiro.
